乡村振兴视域下广西茶叶品牌的建设路径研究.pdfVIP

品牌营销 DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2023.06.067 乡村振兴视域下广西茶叶品牌的建设路径研究 李小青 (广西职业技术学院 广西南宁 530226) 摘 要：当前，广西已跻身全国茶叶产量前十，产生了诸如横州茉莉花茶、桂平西山茶、凌云白毫茶、桂平西山茶、六堡茶、将军 峰云绿茶等品牌。但广西茶叶品牌在全国并不知名，其品牌影响力也相对较弱。基于此，本文首先梳理了广西茶叶品牌的研究 现状；然后分析了广西茶叶品牌的发展现状；最后提出广西茶叶品牌的建设路径：一是因地制宜发展区域茶叶品牌。二是导 入品牌价值理念，提升广西茶叶品牌影响力。三是理论联系实际，做好广西茶叶的品牌营销、品牌形象和品牌价值等工作。以 期更好地实现广西茶叶品牌的建设。 关键词：乡村振兴；广西茶叶；品牌营销；茶叶品牌 本文索引：李小青.乡村振兴视域下广西茶叶品牌的建设路径研究[J].商展经济，2023(06)：067-069. 中图分类号：F323.5 文献标识码：A 中国茶叶流通协会数据显示，2021年全国茶叶产量达 网络[3] ；刘琼研究指出，我国茶叶品牌需要对自身优势予以 318万吨，整个茶叶行业经济总量接近8000亿元。我国茶叶出 充分把握，并积极进行相应的营销[4] ；高晶提出，茶叶品牌营 口量为36.94万吨，创历史新高；但是，我国出口的茶叶80%以 销就是要让古老的茶产业焕发新的光彩，新的营销理念、新 上都是中低档的散装茶，叫得响的国际化品牌几乎没有。作 的宣传手段需要注入茶品销售中。大胆创新，在新时代抓住 为乡村振兴的支柱产业，广西茶叶产量已挤进全国前十；同 营销新风尚[5] ；祝建乐等认为，树产品文化，利用“互联网”让 时，广西还是全国绿茶、黑茶、花茶的主产区之一；广西茉莉 农产品不再是自给自足的小范围销售的单一产品，让其重焕 花茶产量更是占全国的80%，占全球产量的60%。但是，广西 风采。同时利用网络营销，拓宽销售渠道，提高农民收入，改 茶叶在国内外都缺乏有影响力和竞争力的品牌，因此，打造 善农民生活，为扶贫工作做出贡献[6] 。茶叶品牌营销引起众 广西茶叶品牌，助推乡村振兴，推动我国茶叶高质量发展，实 多研究者的关注，研究重点主要集中在茶叶品牌营销载体， 现茶产业转型升级和高质量发展迫在眉睫。 以及新业态发展下的主路径与方法等。 1 茶叶品牌的研究现状 1.2 茶叶品牌价值方面的研究 当前针对茶叶品牌方面的研究很多，既包括茶叶品牌营 明晰茶叶的品牌价值，才能更好地建设茶叶品牌。张明 销、茶叶品牌价值，也包括茶叶品牌形象等。 指出，品牌化建设是茶叶企业现代化发展的必然，可以通过 1.1 茶叶品牌营销方面的研究 产品研发、消费者调研、以学术和科技为茶叶赋能等方式提 茶叶品牌营销方面的研究较多。陶薇等在研究中表明， 升茶企经济发展，创建出更具发展空间的优质茶叶品牌[7] ； 茶叶品牌营销传播策略，主要包括品牌意识、产品生产、品牌 李定一等剖析当前乡村振兴背景下农产品区域性公共品牌 传播、品牌生态等方面[1] 。张党利以“汉中仙毫”品牌营销推 的构建模式，提出了采用“4M模式”，为打造区域品牌提供了 广中的问题为例，提出依托茶文化的传播提高品牌营销能 具有借鉴、推广意义的范式[8] ；周俪等认为，创建茶叶区域公 力[2] ；许关喜研究认为，茶叶品牌营销还要大力发展茶电子 用品牌是提升茶叶价值的重要方式[9] ；铁丁研究指出，乡村 商务，形成较具规模的网上销售渠道。充分利用移动销售模 振兴为茶品牌建设提供了珍贵的历史机遇和丰富的市场实 式，如直播带货、微信朋友圈(公众号)等渠道，形成移动销售