第九章时间序列分析预测法.pptVIP

在市场营销实战中，市场上的品牌往往有十几种甚至几十种。如果有20种的话，那转移概率矩阵就是一个20×20的矩阵，计算非常麻烦。 但是，一般我们只会关心其中的一种或两种品牌，那简便处理，我们可以把其它品牌一起归为“其它”，这样矩阵就是2×2或是3×3的矩阵。 第二十九页，共四十六页，2022年，8月28日 课堂练习 某食品厂的W牌果奶在市场份额为20%。该厂通过市场调查发现，其顾客中有10%下月转向购买其他牌号的果奶；但与此同时，原先购买其他牌号的果奶的消费每月有5%转向购买W牌果奶。 （1）写出转移概率的矩阵。 （2）预测该厂下个月的市场占有率。 （3）计算市场占有率变化趋于稳定后的该厂果奶的长期占有率。 第三十页，共四十六页，2022年，8月28日 9.5 季节分析预测法 季节分析预测法，又称季节变动预测法，是根据历史数据中所包含的季节变动规律性，对预测目标的未来状况作出预测的方法。 很多产品都表现出很明显的季节性： 季节生产 常年消费—— 粮食 茶叶 常年生产 季节消费—— 空调 旅游 季节生产 季节消费—— 冷饮 月饼 掌握商品季节变动的规律性，科学制订生产经营决策，对企业的经济效益和社会效益具有重要意义。 第三十一页，共四十六页，2022年，8月28日 9.5.1 季节分析预测衡量指标 一、季节指数