《商品学概论》第9章 商品包装.pptxVIP

第九章 商品包装;§9-1 商品包装概述;二、商品包装的基本功能;(二)按照包装市场要求，分为： 内销包装 出口包装;（二）按照包装的层次分类： 个体包装中包装 外包装;(三)按照包装材料，可分为：;(四)按照商品包装的防护技术方法分类：;（五）按包装使用次数分类;四、商品包装设计的基本要求;9-2 商品包装材料;9.2.2 塑料 塑料用作包装材料，大大改变了商品包装的面貌。塑料在包装中的应用已成为现代商品包装的重要标志之一。塑料是一种人工合成的新型高分子材料。塑料在整个包装材料中的比例仅次于纸和纸板，有逐步取代纸、木材、金属和陶瓷玻璃的趋势。;9.2.3 玻璃;9.2.3 玻璃;9.2.4 金属材料;9.2.5 木材;§9.3 商品的销售包装;（二）商品销售包装的使用环境要求;（二）商品销售包装的使用环境要求 1．商品生产对包装的要求： 包装所需材料是否适当、容易采购？ 包装与生产线是否协调？ 是否可利用原有设备来充填封装？ 是否可以标准化？ 是否能再降低成本？;2．运输、装卸和储存对包装的要求： 在正常运输和储存条件下，这种包装会不会损坏？ 能否再缩小体积而节省空间？ 尺寸是否可以标准化，以减轻储运费用？;3．商品销售对包装的要求： 陈列时是否醒目，能否引人注意？ 能否显示出商品特色？ 是否强调了足够的销售策略？ 与同类商品比较，是否更具竞争力？ 是否适于陈列？ 能否减少被偷窃的可能性？;4．商品消费对包装的要求： 包装所使用的材料是否安全？ 包装的大小、容量是否适合消费者的需要？ 是否容易打开？是否容易再封存见否轻易取出内容物？ 包装的大小是否适于存放于冰箱、餐橱架、壁橱或其他储藏处？ 包装是否坚固耐用？;价格是否合理？ 能否方便地量出正确的使用量？ 用过的包装能否复用？ 外表是否美观？能否当作装饰品？ 是否能显示地位，以满足消费者的优越感？;5．社会对包装的要求： 是否合乎节约资源的原则？ 处理废弃物时是否会发生问题？ 对所包装物品的安全有无影响？ 包装与商品之间的容量比、价格比是否适当？;6.所包装商品对销售包装提出的要求商品=产品+包装 由于商品与包装之间的关系是??从关系，所以销售包装满足商品对它提出的要求是首 要的、基本的，其中主要是要满足商品物 性的要求。只有对商品物性有深入的了解，才能设计出适应商品物性的包装。;9.3.3 商品销售包装装潢;（一）商品销售包装造型结构设计 销售包装的造型结构基本上可分为两大类：一类便于陈列识别的 一类是便于携带使用的;1．方便商品陈列展销、便于识别的销售包装。 堆叠式包装 可挂式包装 展开式包装 透明包装和开窗包装 习惯性包装;2．方便消费者携带和使用的销售包装。 携带式包装 易开式包装 喷雾式包装 复用包装 配套包装 礼品包装 适量包装;（二）商品包装装璜的设计 1．图案设计。 写实设计手法包装。 抽象设计手法包装。 夸张和概括的设计手法包装。 系列化的商品包装。 广告式包装。;（二）商品包装装璜的设计 2．文字设计 商标、品牌名和品名 数量、规格和成分 用途、用法和功效 产地、生产和经销单位名称;文字设计（印刷体）;（二）商品包装装璜的设计 3．色彩的运用 颜色的概念和色彩三要素 色彩的对比与调和 基本色和流行色;进退、胀缩感;（二）商品包装装璜的设计 4.常见商品销售包装的色彩特性 食品类包装通常用鲜明丰富的色调。用红、黄、橙强调味觉，突出食品的新鲜、美 味、营养的感觉;9.4 商品的运输包装;商品运输包装的结构是指商品运输包装的空间特征，即它的各个组成部分之间相互作用、相互联系的内在方式 ，通常在包装操作中最后形成。;商品运输包装是由其技法、材料、造型、标志四大要素组成的。 商品运输包装技法要素 商品运输包装标志要素 商品运输包装造型要素（形体设计） 商品运输包装材料要素;9.4.2 商品运输包装标识;主要作用是： 便于商品在运输和保管中的辨认识别，防止错发错运，准确地将商品运到指 定的地点或收货单位，在运输和保管 过程中采取正确的措施以保证商品的 质量安全。;商品运输包装标;9.4.3 集合包装;2）集装袋;3）托盘包装