2023大学生夏日消费洞察报告.pptx

洞察 ;FORWARD;? 超6成年轻人有2-3个以上新式消暑降温产品多场景使用 ? 夏季消暑新消费风靡，身边同学朋友带动效应仍是传播的主要方式 ? 独乐乐不如众乐乐，大学生热衷分享，女生相比男生分享意愿度更高 ? 对新消费有较高认可度和意愿度，超过65%大学生认为新品类更有吸 引力 \________________________________________;Part;大学生人群画像;01大学生人群画像;大学生消费人群画像;夏日消费需求洞察;02夏日消费需求洞察;02夏日消费需求洞察;02夏日消费需求洞察;02夏日消费需求洞察;消暑饮品是夏日消费中最普遍和最广泛的消费方面。根据调研结;03夏日消费决策洞察-消暑饮品;*;03夏日消费决策洞察■消暑饮品;03夏日消费决策洞察-消暑饮品;03夏日消费决策洞察■消暑饮品;03夏日消费决策洞察-消暑饮品;03夏日消费决策洞察■消暑饮品;03夏日消费决策洞察-消暑饮品;如今年轻人对外貌形象非常看重，夏季防晒的理念早已经;03夏日消费决策洞察-运动防晒;03夏日消费决策洞察-运动防晒;03夏日消费决策洞察-运动防晒;03夏日消费决策洞察-运动防晒;03夏日消费决策洞察-运动防晒;XIAOGUO ???;03夏日消费决策洞察-运动防晒;冰凉贴等，帯火了一波又一波夏日;03夏日消费决策洞察-新消费;03夏日消费决策洞察-新消费;03夏日消费决策洞察-新消费;03夏日消费决策洞察-新消费;03夏日消费决策洞察-新消费;夏日消费校园营销洞察;等等;引爆夏日「存在感」：解锁夏日限定流量密码 「夏日限定产品」作为夏日营销的头号课题，具有时令短、覆盖需求广且传播匹配需求高的特征，如青 团追看清明跑，夏日的时令果供茶，冬日滑雪活动等等。校园场景媒体投放可以让「夏日限定产品」在时 令周期内精准神草核心消费者，通过全场景校园媒体覆盖，全面渗透年轻人群。如校果X云上草原瞄准 春日户外限定场景，推出大学生专属游，并在校园内进行投放，精准触达10W+爱旅游的大学生。 适合品类：各类限定新品、旅游产品、敎育类产品等 设计夏日「精致感」：视觉系降温，玩出清凉感 在当代年轻人颜值经济的追求下，品牌需要有足够的个性与审美才能博得他们的眼球。夏天更是一个“玩 色”的季节，自然、爽利的颜色能够焕发视觉「凉」感并扩大空间效果，让人联想到碧波万倾、拥抱大海。 而“多巴版”的火爆出圈更是鼓励年轻人拥抱多元色彩，营造夏日幵心氛围。品牌可以在营销的各个阶段， 通过色彩风格打造“视觉系降温效果，让用户从看到清凉到感受清凉。如淘宝幵启夏日“你会看到我变 色了活动，将主页所展示的蓝色称为“马尔代夫天际蓝”，不仅从视觉上让人感受到清凉，更是从名字 上让人“通感”到夏天欢乐的度假气氛。 适用品类：家居家装产品、美枚护肤产品、App类产品等;04夏日消费决策洞察-校园营销;共享夏日「社交感」：用年轻人的语言，打造社交新符号 Z时代的消费行为具有明显的社交属性，他们爱分享也易被种草。近期风靡全 网的“洞门文学”,与特种兵旅行对看干的 “City Walk”等等，均是通过年 轻人的社交语言进行玩梗，从而激发了年轻人主动安利创作的热情，让品牌 不仅仅只是产品和功能的提供者，更成为了Z时代的社交新符号。 校果X农夫山泉维他命水，以抖音音乐共创挑战赛的形式迎接夏日，同时通 过知名艺人及高校意见领袖带头创作，结合线上+线下全场景渗透高校及社交 媒体，实现全网829万+曝光量，高校学生参与活动作品数达360+部，极大 激发学生主动分享积极裂变的热情，为维他命水的夏日营销完美铺垫。 适用品类：快消饮料类产品、日化类产品、3C电子类产品等;04夏日消费决策洞察-校园营销;RT;|，||数据来源;THANKS ■ 人 亠.. 亠__亠___，