2023大学生夏日消费洞察报告.pdf

年轻人带火 “夏日经济”新潮流 FORWARD 今年入夏以来 ，各地最高气温记录不断被刷新 。据世界气象组织公布 ，2023年有望 迎来全球最热夏天 。夏 日的降温 、防晒 、消暑 、避暑需求催生一系列消费 ，带火 “夏 日经济 ”。高校年轻人更是使出浑身解数 ，带火夏 日消费 “新潮流 ”。本篇调 研报告从大学生消费人群画像 、夏 日消费需求洞察 、夏 日消费决策洞察三个方面 ， 分三个篇章——消暑饮品篇 、运动防晒篇 、新消费篇 ，带大家一起洞见高校年轻人 和夏日新消费趋势 。 报告核心观点 CORE CONCLUS ION 防晒 、消暑 、解渴是三大夏日消费需求 冷饮切中年轻人 “即时满足 ”需求 ，夏天和奶茶更配哦 • 女生更注重防晒 、驱蚊 ，男生更注重解渴和吸汗 • 夏季饮料常伴 ，超8成大学生每周消费至少 1-3次饮料/奶茶 • 天热外卖更香了，食堂吃饭比例下降至不足5成 • 碳酸饮料不再是大学生最爱 ，果汁 、气泡水 、无糖茶饮等 「健康」 • 防暑解暑技能点满 ， “即时消暑 ”类商品受年轻人热捧 饮料更受年轻人欢迎 • 冷饮冰饮 、风扇 、防晒装备 、清凉食物是大学生最喜欢的解暑降暑 • 果茶替代奶茶成大学生新 “心头好 ”，蜜雪冰城YYDS 方式 • 年轻人夏季饮料消费力惊人 ，每月拿出超 10%的伙食费买饮料 0 1 02 防晒衣 、防晒霜 、遮阳伞是年轻人 “防晒三件套 ” 大学生带火消暑降温 “新潮流 ” • 防晒消费两极分化 • 超6成年轻人有2-3个以上新式消暑降温产品多场景使用 • 女生防晒消费略高于男生 ，男士防晒显著增加 • 夏季消暑新消费风靡 ，身边同学朋友带动效应仍是传播的主要方式 • 坑到处都有 ，朋友推荐的一定不会错 • 独乐乐不如众乐乐 ，大学生热衷分享 ，女生相比男生分享意愿度更高 • 夏季水上运动受欢迎 ，兴趣爱好广泛 ，小众运动在校园流行 • 对新消费有较高认可度和意愿度 ，超过65%大学生认为新品类更有吸 03 引力 04 Part 0 1 大学生的人群画像 Part 02 夏日消费需求 Part 03 夏日消费决策 大学生夏日消费 消暑饮品篇 运动防晒篇 新消费篇 Part 04 校园营销洞察 大学生人群画像 0 1 大学生人群画像 X IA O G U O 报告人群基本画像 调 研 对 象 所 在 地 域 分 布 （单 位 / % ） 调 研 对 象