深圳全球通十周年庆祝酒会的方案.pptx

深圳全球通十周年庆祝酒会的方案 2023/8/42 目录酒会策略现场布置酒会节目客户服务 2023/8/43深圳全球通在深圳成立十周年，把GSM全球通数字移动 系统带到深圳。过去十年，深圳移动伴随着深圳经济一起腾飞，一路风云。如今，深圳的移动的手机单机话务量比号称全球网络最繁忙的香港还高2.5倍。自2003年起，成为深圳第一守法纳税大户。深圳移动拥有高度覆盖且稳定的移动网络，它让深圳人得到更多的发展机会，成就了很多充满梦想与干劲的深圳人。 项目背景 2023/8/44巩固品牌与客户之间有如伙伴亲切、融和的感情关系。强化全球通成功、优越、尊贵的品牌形象。让宾客欢度一个愉快的晚上之余﹐更可从中学习和领略到更多高尚品味﹐并对于在晚会上的丰富体验留下一个 深刻而又难忘的印象。 项目目的 2023/8/45时间：2004年12月11日，19:30—22:30地点：深圳威尼斯酒店宴会厅。对象：约200人深圳移动金钻卡会员深圳大企业负责人深圳政府官员深圳媒体 项目要素 2023/8/46全球通拥有引以为傲的网络覆盖优势，而“网络随身，沟通随心”正是网络优势的最佳体现，无论用户身处电梯、地库、海外，都能及时把握沟通的良机。深圳作为最早的改革开放城市，历史短、发展快、新移民占绝大多数，市民的归属感和凝聚力不够。可是从深圳全球通的征文活动中看到，深圳市民对全球通提供沟通的机会，怀着感恩的心。深圳威尼斯酒店国际宴会厅，是一个有浓重欧洲装修风格的酒店，特别适合豪华格调的酒会。 项目分析 2023/8/47“全球通”拥有“尊贵，成功”的品牌形象，移动的用户与全球通就象老朋友一样，亲切融和。在酒会中，将把这种感情关系在品牌与用户，特别是用户与用户之间，进一步深化。全晚的表演节目均出发自“经典、品味、璀灿”的概念﹐务求把国际的经典和品味带给嘉宾﹐令他们永远回味这熣灿的一夜。 项目策略 2023/8/48为达到可令贵宾从酒会中有所得益的目的﹐酒会中将以葡萄酒品尝环节贯穿各项不同活动﹐以令酒会拥有富内涵的感觉。“全球通”给移动用户最大的支持，提供一个无障碍的沟通平台；沟通是成功的关键，才能达致“未来在我手中”，“我能”。 项目策略 2023/8/49如何体现“尊贵”的品牌形象？豪华、精致的酒会（现场布置等）。周到、仔细的酒会服务（食物、接待等）。酒会参与者是在众多全球通中的高端用户，名额有限。如何表达十年来全球通与客户之间的深厚情谊？通过熟悉的旋律表达全球通与客户之间的心意相通。通过全球通与客户（同是12月生日的）一起庆祝生日，表达全球通与客户一起成长，一起迈进成功。通过回顾与展望，表达全球通将与客户一起齐头并进，情谊绵长。 策略阐释 2023/8/410如何体现互动？以“真情配”的游戏增进来宾的互动，同时强化“全球通”的服务内容。该游戏将在整个酒会的过程中进行。玩法，以一个花型的折页，内印有立牌关键字的单字。举例如“全球通”“WTO”“香港回归”等。每人只有一个单字的折页，最快把关键语的所有单字找齐的六队，就可以得到精美的奖品。每位来宾要向旁人询问他/她手头的单字，以促进交流。 策略阐释 2023/8/411如何体现互动？世界各地的葡萄酒，美食，音乐，舞蹈让来宾享受嗅觉、味觉、听觉、视觉的盛宴，从国际文化中感受乐趣。与客户一同回顾十年难忘事；畅想美好未来。整晚的活动将以达致及凝造三个不同感觉层次而安排﹐分别为﹕ 酝酿 + 高潮 + 欢愉 策略阐释 2023/8/412如何体现用户-品牌-深圳的紧密关系？巧妙地将94年到04年中十年深圳、移动大事融入到酒会中。 策略阐释年代关键词电信元素/出现意义文化元素/社会元素之前大哥大模拟电话出现代表实现个人移动电话梦想92年邓小平南巡94全球通深圳全球通成立标志中国通信进入发展阶段深广铁路通车95GSM数字电话GSM数字移动电话出现，使手机走近每个人，从此移动改变人们生活地王大厦封顶96大亚湾核电站数字电话联网—全国、国际漫游，让沟通变的跟简单大亚湾核电站正式运营97香港回归深移动全球通网络质量在中国移动全国网络质量评比中获得第一香港回归/春天的故事98红酒文化135、136出现，网络扩容移动领导地位建立股市风云99首届高交会升11位，GPS定位、无线炒股、无线刷卡等深圳移动进入成熟发展期首届高交会 2023/8/413 策略阐释年代关键词电信元素/出现意义文化元素/社会元素’20李云迪“全球通”WAP商用试验网深圳试用，标志着中国无线互联产业进入实际应用阶 段 风云人物：李云迪01WTOGPRS(2.5G)试行，移动梦网拉开