房地产策划案例江南新苑销售意念.pptxVIP

Net.Home时代，生活在别处江南新苑销售意念 目录一品牌策划品牌方向应往那里走？品牌怎样才能到达这个目标？ 品牌定位 品牌本质目标消费者品牌性格产品/竞争架构消费者利益重要支持创意要求销售意念目录二 品牌策划 品牌策划品牌为什么会这样？品牌即时环境经济或社会趋向江南新苑品牌状况 住房需求上升；品牌商品房已经占据大半壁江山；凭借概念去认知楼盘，凭借复合因素来择定购买。广州房地产现状 1、珠三角已经形成富裕阶层，他们不满足于一般的物质需求，而期望得到社会认同；2、他们的内心世界有很朴素的观念 – 靠自己的奋斗取得成功。 品牌策划碧桂园给我们什么启示？ 策略层面 给你一个五星级的家创意层面 捱世界之后叹世界执行层面 表现经过拼搏之后取得幸福生活的心路历程品牌策划碧桂园给我们什么启示？ 顺德碧桂园广州碧桂园华南碧桂园 1、在知名度已经足够的前提下，提升美誉度； 2、提纯品牌核心：广州城建是广州新生活的基础，与时共进，共同与广州人营造美好生活空间； 3、整合系列形象：“成就美好生活空间”+城建数码港概念+天长地久服务工程。品牌策划城建总2000年品牌推广给我们什么启示？ 城建总广告表现 品牌策划品牌为什么会这样？经济或社会新的改变消费者重新定义个人价值，影响品牌选择 普通房地产已不能满足消费者的心理需求消费者进行成熟的、综合的考虑消费者心态现状