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国家开放大学电大专科《信息技术与教育技术》网络课 网考形考大作业试题及答案集合2篇 第1篇:国家开放大学电大专科《信息技术与教育技术》网络课网考 形考大作业及答案 2022国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》期末试题及答 案（试卷号：2724） 盗传必究一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将 其序号填入答题纸相应的位置上。每小题3分，共30分） 1．市场营销调研的第一步是()。 A.确定问题研究目标B．收集信息C．进行调研设计D．确定一个抽 样计划2．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当 采取()竞争策略。 A.进攻策略B．专业化生产和经营C．市场多角化D．防御策略3．以 下关于包装的说法哪个是不对的？()A.包装对顾客要有吸引力B．包装要 易装运、储放C．包装越精美越好D．包装要与其商品的性质及风格一致 4．以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销？()A．单价低的日用品 B．复杂程度高的产品C．风险程度高的产品D．购买批量大的产品5．市 场营销的核心是()。 A.生产B．分配C．交换D．促销6．企业市场营销管理过程的第一个 步骤是()。 A.规划与执行市场营销策略B．实施与控制市场营销活动C．企业市 场机会分析 D．制定战略性市场营销规划7．根据马斯洛的需要层次论，() 层次的需要是最高层次的需要。 A.自我实现需要B．生理需要C．安全需要D．尊重需要8．在普通食 盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的 反应都相似，这类产品的市场被称为()。 A.同质性市场B．异质性市场C．消费者市场D．目标市场9．人员推 销的缺点主要表现为()。 A.成本低、顾客量大B．成本高、顾客量大C．成本低、顾客有限 D．成本高、顾客有限10.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的 企业，宜采用的包装策略应是()策略。 A.等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装二、判断正误 （请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划 “√”，错误的划 “某”。每小题3分，共30分） 21.什么是相关群体？相关群体对消费者购买行为的影响主要有哪些 方面？答：相关群体指能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的 团体。 （2分） 相关群体对消费者购买行为的影响主要有以下方面： (1)向消费者展示新的生活方式和消费模式，供人们选择； (2)相关群体能够影响人们的态度，帮助消费者在社会群体中认识消 费方面的 “自我”； (3)相关群体的“仿效”作用，使某群体内的人们消费行为趋于一致 化； (4)相关群体中的“意见领袖（或意见领导者）”，有时有难以估计 的示范作用。（8分） 22.“商品的降价竞争尤其适合于需求价格弹性较大的商品”，你对 这句话是如何认识的答：产品的需求弹性大意味着需求量变动率大于价格 变动率，也就是说价格有小幅度的变化就会带来较大幅度需求量的变化。 在这种情况下，商品降价就会带来大于降价幅度的销售量的增加，进而带 来企业总收入的增加。所以说，商品的降价竞争尤其适合于需求价格弹性 较大的商品。 （10分） 23.选择一类你熟悉的产品，确定适当的细分变数为这类产品市场做 细分，你认为自己属于哪一个细分市场，描述你所属的细分市场的特征 。 答：(1)必须选择一类或一种产品； （2分） (2)根据这种产品的特点确定适当的细分变数； (3 分)(3)按照这些细分变数分析 自己作为消费者属于哪个细分市场； (2分)(4)描述该细分市场的特征 。（3分） 例如，选择时装产品； 适宜的细分变数有年龄、性别、职业、收入、个性等，本人属于年轻、 白领、时尚这一细分市场，这个细分市场的特点是购买力强、追求个性化、 复杂多变等。 24.“高档产品不一定是优质产品，低档产品未必是劣质产品”，这 句话对吗？为什么？答：“高档产品不一定是优质产品，低档产品未必是 劣质产品”这句话是正确的。（3分） 无论是高档产品还是低档产品都有质量的好坏，因此，衡量一种产品 是否优质，并不是以其档次和价值高低作为依据，而应该看其是否能够满 足消费者的需要。所以“高档产品不一定是优质产品，低档产品未必是劣 质产品”。 学生回答本题应从产品整体概