电视真人秀节目植入式广告效果研究—以《向往的生活》为例.doc

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2023-08-08 发布于湖北
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电视真人秀节目植入式广告效果研究—以《向往的生活》为例.doc

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PAGE 电视真人秀节目植入式广告效果研究—以《向往的生活》为例摘要近年来，综艺节目的突飞猛进也推动了营销传播业的发展。从传统广告到基于产品功能的营销，综艺节目中的各种广告更加多样化，观众的心理接受度逐渐提高。本文以《向往的生活》为例，同时结合问卷的调查方式，来探讨植入式广告的影响效果。一方面能够在充分考虑受众的心理反映的同时，促进节目的广告植入，使节目和广告在双赢的情况下传播给观众;另一方面可以根据受众的调查，对于植入广告中存在的问题及受众感受提出改进建议，从而使植入式广告达到更好的传播效果。关键词：向往的生活，真人秀，广告效果，植入式广告目录绪论 ………………………