中粮集团长城葡萄酒营销策略研究.doc

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2023-08-09 发布于湖北
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中粮集团长城葡萄酒营销策略研究.doc

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PAGE PAGE 2 中粮集团长城葡萄酒营销策略研究 PAGE PAGE IV 摘要近年来，新兴国家葡萄酒市场份额在全球市场中的占比持续提高，随着中国经济的复苏和国民生活水平的提高，国家产业政策的扶持，饮食消费观念的转变，推动着我国葡萄酒市场的规模不断扩大。葡萄酒作为一种高雅的酒文化载体被市场所接受，正成为人们酒类消费的主流。中粮集团有限公司（以下简称中粮）为了在市场上占据领先优势，开始布局全产业链，于1983年成立中国长城葡萄酒有限公司。自经营以来，长城葡萄酒品牌逐渐被消费者所认可，多年来其产销量和市场综合占有率均处在国内同行业领先地位。目前，中