现实的困扰--导致旅游商品包装滞后的原因透析.pdfVIP

现实的困扰--导致旅游商品包装滞后的原因透析 我国十二五期间已经明确把大力发展旅游休闲业作为国际后金融危机时代调整国内产业结构、扩大内需消费的战略性产业，并定义为优先发展和重点扶持 性产业。我国旅游资源丰富，旅游文化产业发展势头强劲。伴随着国家带薪休假条例的出台，农村城镇化进程的加速推进，居民收入的快速增加，以及国民生 活水平提高和消费结构的升级，旅游消费需求正在呈现爆发式增长的态势。正如联合国世界旅游组织荣誉秘书长弗朗加利说：到2020年，中国将成为世界第一 旅游 目的地。截至目前，我国已成为继法国和美国之后世界第三大旅游 目的地国。因此，国内旅游业已经或正在进入发展的 “黄金期”。然而，在我国旅游业 快速发展的同时，问题也在同步凸显，相对于旅游产业发达国家而言，我国旅游产业结构层次较低，基本属于粗放型开发模式，传统单一的 “门票经济”直到 今天依然是我国旅游产业经营的主导。而作为旅游产业的关键环节，以及游客旅游消费重要组成部分的旅游商品始终处于产业链的末端，关于旅游商品包装 的专门研究与设计更是可有可无。岂不知，包装不仅是旅游商品的重要组成部分，同时一个能够凸显区域特色的优秀包装，在提升分，同时一个能够凸显区域 特色的优秀包装，在提升旅游商品形象的同时也构成景区文化和景观的一部分，贏得游客的欣赏与喜爱。然而，纵观时下旅游商品市场中的包装设计，粗制滥 造、设计滞后、形式单一，缺乏特色的现象已经远不能满足当前快速发展的旅游业和游客曰益提高且多样化的消费新需求了。对此，本文在立足于当前国内旅 游产业发展现状，以及矛盾凸显的基础上，从反面出发，来揭示旅游产业中有关旅游商品包装设计所存在的问题以及致使的原因。 一、经营者重视不够，包装缺乏精品意识 经营者的态度对旅游商品的包装设计将产生直接影响，长期以来，旅游商品被称之为 “小玩意儿”或“小商品”的观念，始终成为经营者们定位旅游商品 的主流态度；与此同时，也没能在本质上弄清和区分旅游商品与普通商品之间各自不同的商品内涵和价值特征，一味的把旅游商品简单地当着附属于旅游业 的、无足轻重的小商品。正因如此，也就不能三实践中重视旅游商品、包装旅游商品。于是，制作栏糙、设计单调、相互抄袭的不良状况，成了当今旅游商 品及其包装设计的普遍现象。难怪游客们常抱地的旅游商品千面一目，常常会因为无法买到包装具地方特色的旅游商品而烦恼。 相比之下，旅游大国的泰国对旅游商品的重視程度值得借鉴, 国内各旅游地的经营者们十分重视本地旅游商品的研发和包装，在政府的支持和鼓励下，像们 推出了“OTOP ”政策，在国内的七千余个村庄中，当地的经营者们充分发掘和利用地方优势，生产出独具地方特色的旅游商品。在曼谷的 “OTOP ”展览会 上，^ 以一睹来自泰国几千个村庄的包装设计精美且又各具特色的旅游商品，去泰国旅游的旅客们在任何一个景都能轻易的买到有典型地方特色且包装精美的旅 游商品。 〔1】通过独一处、典型性的商品特征，来充分^^游客外出旅游求新、求奇、求异、求趣的消费心理。 另外，在我国旅游商品市场中，商品包装普遍缺乏精品意识。由于生产者和经营商们对旅游商品包装设计的重视和投入程度不够，大都只为短期获利，西 不能放眼未来的阶段，故此，旅游商品的包装设计普遍缺乏精品和品牌意识,甚至许多有区域特色的旅游商品长期以来依然还处于裸露的无包装状态。以四大名 砚之首的 “端砚”为例，如今端砚已成为旅游名城肇庆市最具地方特色的旅游工艺品，深受广大游客的推崇。但在包装方面却十分随意、粗糙，多数情况下只 是用杂纸简单包裹后放入普通的纸袋中即为完事，与“四大名砚之首”的高贵之称极为不衬，很多游客对包装表示不满，一致认为这样的包装在送亲朋好友时 很难拿出手。真可谓 “金童玉女破烂衫，皇帝女儿嫁不出”。 虽然旅游商品常被称之为小商品，但决不就等同于粗制滥造，俗话说人要衣装，佛要金装，合理提高旅游商品包装的品位与档次，不仅能够提升商品形 象以及促进旅游地文化的宣传与传播，同时对于游客购后珍藏、纪念以及馈赠亲友等方面都有着积极的意义。 因此，随着人们需求层次的不断提高，旅游商品的包装设计要有精品意识，否则，无论旅游商品本身设计得如何优秀，.也会因为粗滥、弊脚的包装而大打 折扣。 二、市场概念不清，设计定位不明 关于旅游商品概念的定义和论述并不少见.但大都立足在商品存在的状态以及游客消费的形式层面。比如在重庆市的旅游商品研讨会上，有关专家把旅游商 品定义为：在旅游地的店面中购买的、能带走的且一次性能购买或消费两件以上的旅游纪念品或其它消费品 （包括食品、土特产）等。这种仅从旅游商品存在 的状态以及游客