新闻类期刊广告经营的困惑与出路 广告经营.docxVIP

[新闻类期刊广告经营的困惑与出路]广告经营 在市场化经济大潮的推动下，我国媒体进入企业化经营时代，由于阅历的缺乏和市场竞争的激烈，我国期刊在广告经营方面存在一些问题，在此，笔者就新闻类期刊广告经营的一些逆境谈谈自己的一些浅见。 　　定位的摇摆 　　刊物的定位意味着刊物读者群的大致圈定，由此也就打算了刊物的关注意心、采编风格、广告客户群等。定位的摇摆就意味着读者群的不确定，而面貌模糊的读者群很难为刊物带来广告支持。许多期刊在定位时都经受过不同程度的摇摆，在不断的“试错”中才渐渐找准自己的位置。作为比较早期的新闻类周刊，《新周刊》曾经风光无限，虽然新锐的特点使得它在新闻类