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110 媒体融合 用融媒思维讲好乡村振兴故事 ——以驻马店广播电视台《你好创客》为例 赵新春 （驻马店广播电视台，河南 驻马店 463000） 摘 要：党的二十大提出“全面推进乡村振兴”的战略方针，对传统媒体来说，是机遇，也是挑战。【目的】文章 以寻求突破广播在面对新媒体传播形式出现和用户信息接收方式转变中面临困境。【方法】结合驻马店广播电视台《你 好创客》节目近两年破解新时代广播在乡村振兴战略中的困局，用融媒思维发展广播，讲好乡村振兴故事的探索实 践。【结果】细分用户市场、创新节目形式、推动媒体深度融合。【结论】只有灵活运用融媒思维，在广播节目内容、 传播形式贴近性上下功夫，才能做出接受度高的流量广播，才能讲述好乡村振兴故事，探索了新时代广播发展出路。 关键词：融媒思维；广播；乡村振兴；媒体融合；广播发展出路 中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2023）01-110-04 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2023.01.021 本文著录格式：赵新春 . 用融媒思维讲好乡村振兴故事——以驻马店广播电视台《你好创客》为例 [J]. 中国传媒科技， 2023（01）：110-113. 在党的二十大报告中，习近平总书记强调要“全 些收音机只是唱戏机等的附属功能。老人们收听内容 面推进乡村振兴”，“扎实推动乡村产业、人才、文 以新闻为主，除了听戏、听书，其他基本不听。而年 化、生态、组织振兴”。[1] 作为在对农宣传中一直发 轻人群则以智能手机或车载广播为主，智能手机主要 挥着重要作用的传统媒体——广播，在推进乡村振兴 用于刷视频，车载广播只有在不方便刷手机时会听听。 和媒体融合的大背景下，创新对农宣传报道形式，讲 因为听众市场萎缩，不少地方广播电视台已经取消了 好农村故事，讲好乡村振兴故事，对全面推进乡村振 对农广播和对农节目。 兴战略和建设美丽乡村具有积极的助力和推动作用。 1.2 对农节目接受不足 本文主要阐述在实际操作中，面临的一些困境和挑战， 这与当前媒体传播多样化大环境有关，也有媒体 以更好地服务乡村振兴战略。 自身原因。其一是观念偏差。长期以来传统媒体只重 1. 困境与挑战 视单向传播，忽视对农村受众市场的科学调查和分析， 互联网和移动客户端的快速发展，衍生出多样态 缺乏针对性。其二是节目形态把握失误，错把“泥土 的传媒环境，推动了自媒体的快速发展，传统的广播、 气息”当土味，把时尚、娱乐等排除在节目之外，即 电视、报纸三家独大的传媒格局被打破，新媒体的异 使有也只是戏曲、评书、曲艺等，形式老套。其三互 军突起和 5G 时代的到来，彻底改变了信息传播接收 动性差。长期习惯了听众被动地等待和接收信息，没 方式和信息受众的收听、收看、阅读习惯。学者彭兰 有充分考虑人们自主选择信息和在媒体上表达内心想 认为我们已经进入了一个“万物皆媒”“万众皆媒” 法、态度和分享自己生活的权利。[4] 相比于新媒体传 的边界消融的无边界媒体时代 [2] ；杨保军将其定位于 播的双向互通，参与度高，传统广播互动性差的劣势 “后新闻业时代”，认为“传统的报刊、广播、电视 更加明显，这也造成了广播对农节目听众收听愿望低， ‘三足鼎立’媒介结构方式已经被打破，全媒介平台、 接收动能不足。 融合媒介平台成为媒介结构的常态形式。”[3] 与传统 1.3 体制困境难以突破 三大媒体相