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主流媒体在乡村振兴中的科学传播使命与策略 曹俊卿 摘 要 全面推进乡村振兴加快农业农村现代化，是关系民族复兴的重大任务。主流媒体要增强 历史使命感和社会责任感，充分发挥自身优势，从助力农村产业发展、人才培育、文化建设、乡村 美丽、乡村治理的需求出发，实现全方位科学传播。主流媒体提升农村科学传播能力的策略在于增 强科学传播责任、强化专业人才队伍建设、提高议程设置能力、准确把握舆论导向、改革创新表达 方式，还要争取多方支持协同推进农村科学传播。 关键词 主流媒体；乡村振兴；科学传播；职责使命；创新策略 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2023）322-0078-06 实施乡村振兴战略，是实现中华民族伟大复兴 大主力。新中国成立以来，我国颁布实施一系列科 的重大任务，坚持“以科技创新引领和支撑乡村振 技政策，其中诸多政策都对媒体科学传播与普及提 兴”是其基本原则之一 [1]。实践证明，只有坚持科 出了要求，明确了责任。 技创新，才能全面锻造乡村振兴的根本性发展动力。 比如，1994年12月，中共中央、国务院发布《关 乡村振兴战略实施以来，乡村振兴的制度框架和政 于加强科学技术普及工作的若干意见》，这是我国首 策体系逐步健全，“三农”建设稳步发展。在推进 个科普工作纲领性文件，其中第 11 项规定：“要在 乡村振兴战略的关键发展期，到 2035 年基本实现 报刊、图书、广播、电视和电影等大众传播媒介中 农业农村现代化，坚持以科技创新引领和支撑的要 加大科普宣传的力度和数量。”[3]2002 年 6 月，国 求将更加凸显。 家颁布《科学技术普及法》，其中第16条规定：“新 习近平总书记强调：“科技创新、科学普及是 闻出版、广播影视、文化等机构和团体应当发挥各 实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创 自优势做好科普宣传工作。综合类报纸、期刊应当 新同等重要的位置。没有全民科学素质普遍提高， 开设科普专栏、专版；广播电台、电视台应当开设 就难以建立起宏大的高素质创新大军，难以实现科 科普栏目或者转播科普节目。”[4] 之后陆续有 29 个 技成果快速转化。”[2] 主流媒体特别是专业科技媒 省（市、区）和 13 个以上的地级市颁布的《科学 体，必然要自觉担当时代职责和历史使命，发挥媒 技术普及条例》（办法）也都有相应的规定。2021 体助推作用，创新科学传播与普及形式，推动“农 年 6 月 ，国务院印发的《全民科学素质行动规划纲 业全面升级、农村全面进步、农民全面发展”，为 要（2021—2035 年）》指出：“引导主流媒体加大科 [5] 2050 年全面实现“农业强、农村美、农民富”贡献 技宣传力度，增加科普内容、增设科普专栏。” 2022 力量。 年 8 月，科技部、中央宣传部、中国科协印发的 《“十四五”国家科学技术普及发展规划》提出：“引 1 科技政策中的媒体科学传播责任 导中央、地方及行业主要新闻媒体参与科普创作与 科学传播与普及对提升公众科学素养、培育社 报道，推动在广播、电视、新闻媒体平台、