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绿色消费的认知及行为述评 作者：王玉花刘兴来王海娜赵阿勐 来源：《中国校外教育.理论》2010年第06期 ［摘要］在21世纪的环保潮流中，随着社会经济的迅速发展，以绿色限定消费的性质，使绿色消 费走出人类在以往消费生活中遭遇到的节约资源与快速发展经济二者无法兼顾的两难”困境。 对于时代困境的超越，推进绿色消费是缓解其压力的根本途径之一，可见绿色消费是必然的趋 势。本研究旨在从历史的角度上去认识绿色消费，并对在购买时如何做到绿色消费进行探讨。 ［关键词］绿色消费认知行为 在国际社会中，各国为保障国内生态,不仅提高了环境保护的规范标准，而且提出了一系列改 革。随着我国加入世界贸易组织（WTO）后，我国产业界所面临的环境议题已日趋国际化其中环 境保护运动这一趋势，对我国而言便是一项新的挑战。基于国际化的趋势，我国已与美国、加拿 大、泰国以及韩国等四个国家签署环保标志相互认证;更与美国、欧盟、日本、澳洲与新西兰 等国进行能源之星合作计划，故“绿色消费”的需求与重要性应运而生。 一、绿色消费的定义 绿色消费运动始于1977年德国政府推动的蓝天使环保标章计划,旨在提升民众的环保意识, 并改变民众的环保形态。但是此活动并没有受到各国的广泛接受直到1987年之后情况才有所 改善。1987年联合国环境与发展报告中，首度提出“可持续发展”的观念，各国才开始重视并推行 各种相关的绿色消费运动。国际上公认的绿色消费有三层含义:一是倡导消费者在消费时选择 未被污染或有助于公众健康的绿色产品;二是在消费过程中注重对废弃物的处置;三是引导消费 者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现 可持续消费。绿色消费是综合考虑环境影响、资源效率和消费者权利的消费模式其目标是使 产品在消费与回收处理过程中对环境与消费者的负面影响最小。 许多专家、学者对于绿色消费的定义各不相同，现将文献整理如下:在1993年Ken Peattie将 绿色消费定义为:如果绿色行销提供消费者可持续性和更为社会接受的商品，那么绿色消费就是 以可持续性和更富社会责任的方式来消费。在1996年，张隆盛认为消费时考虑选用具有可回 收、低污染、省能源等对环境伤害较小的产品达到兼顾消费与环保的目的，这种消费可称为绿 色消费。1999年董德波将其定义为在可维持基本需求的条件下，降低天然资源与毒性物质的使 用及污染排放，而追求更加美好的生活品质。2001年陈曼丽和法制日报各自提出了消费者遵循 五 R 准则,即 Refuse（拒绝）、Reduse（减量）、Reuse（再利用）、Recycle（回收）、Regenerate（再生）及 绿色消费是一种权益，它保障后代人的生存与当代人的安全与健康;它还是一种义务，提醒我们，环 保是每个消费者的责任的说法。 绿色消费是在对人类消费活动进行理性反省与批判的基础上发展起来的因此，在总结与归 纳前人的研究基础上，本研究把绿色消费归纳定义为:消费无污染的物品;消费过程中不污染环境; 自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品，即可称为绿色消费。 二、 绿色消费的起源与发展 绿色消费的思潮起源于1970年末期的欧洲，由德国内政部与联邦环境署提出讨论，德国首先 于1977年推出蓝天使计划。1979年即开始实施“蓝天使”(Blue Angle Mark)，是世界上第一个推 动全国性环保标章制度的国家,其目标为引导消费者购置对环境不利影响较小的产品，鼓励制造 开发及生产对环境友善的产品,以环保标章做为一种市场导向的环保政策。期盼着能通过消费 行为导向改善生产产品的品质,以有效提升环境质量。自1980年以来，各先进国家有越来越多的 消费者体会到地球的资源有限，环境的脆弱和维护生存空间迫在眉梢，因此纷纷采取各种行为以 响应绿色消费。 近几年来绿色消费主义开始受到国际的重视，为配合这股世界的潮流,我国行政院于1992年 12月起正式委托化工院污染防治中心推动环境标志制度，颁发“环保标章”，引导产业界生产绿色 产品，并倡导绿色消费，鼓励消费者选用印有环保标章的产品，希望藉由此类商品的推广，提升人民 对于绿色消费的意识及大家动手做环保的习惯。 2002年起，全国开始限用购物塑料袋与塑料类免洗餐具等工作,希望藉此改善民众生活及消 费习惯，以减缓环境资源消耗的速度、减少污染、降低废弃物带给环境的负荷。以这样地区 性、全国性制订环保法规,甚至以国际性联合抵制的方式来推动环保、执行绿色消费，似乎颇具 效力，但以美国的绿色消费运动来看，其实这样的工作并没有持续太久，各界开始对现行的绿色消 费运动提出深刻的批判。 三、 在购物时如何做到绿色消费 随着社会经济的发展，正生产着一对新的矛盾。一方面，人们的消费结构不断优化，消费层次 不断提高，人们对健康、文