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精品文档 精品文档 . . 企业形象策 划书 2017.3 目录 企业形象包装方案 一、策划目的 错误!未定义书签。 二、目标受众 错误!未定义书签。 三、形象分类 错误!未定义书签。 四、包装内容 错误!未定义书签。 （一）企业理念包装 错误!未定义书签。 （二）企业行为包装 错误!未定义书签。 （三）企业视觉包装 3 五、传播推广 错误!未定义书签。 （一）公关文字传播 错误!未定义书签。 （二）大众传播 错误!未定义书签。 （三）社会化媒体运营传播 4 （四）移动媒体传播 4 六、执行初案 错误!未定义书签。 阶段任务 错误!未定义书签。 公众号建设推广（情怀营销、内容营销） 一、公众号名称 错误!未定义书签。 二、公众号VI 错误!未定义书签。 三、平台构建 错误!未定义书签。 （一）微信认证 错误!未定义书签。 （二）功能介绍 错误!未定义书签。 （三）菜单构建 错误!未定义书签。 四、内容设置 错误!未定义书签。 （一）运营发布内容 错误!未定义书签。 （二）内容风格 错误!未定义书签。 五、推广设置 错误!未定义书签。 推广方式 错误!未定义书签。 六、运营策划 错误!未定义书签。 （一）导航设置 错误!未定义书签。 （二）内容设置 错误!未定义书签。 （三）活动设置 错误!未定义书签。 （四）行业大号 错误!未定义书签。 七、粉丝关系维护 错误!未定义书签。 企业形象包装方案 一、策划目的 此次形象包装的目的主要是为了更好的提升企业知名度，塑造公司时尚、专业、高效的形象，培养员工务实向上的精神，实现企业利益的最大化。 此次形象包装的目的主要是为了更好的提升企业知名度，塑造公司时尚、专 业、高效的形象，培养员工务实向上的精神，实现企业利益的最大化。 二、目标受众 此次形象包装主要针对的对象包括消费者、社会公众、企业内部员工以及企业合作的相关部门。 三、形象分类 1、企业技术形象：技术优良、产品质量高 2、企业市场形象：广告宣传、消费者服务、市场竞争力 3、公司内部形象：内部环境、内部人员 4、企业未来形象：未来发展性、未来发展规划 5、企业外部形象：目前发展规模、形象口碑 6、经营者形象：经营能力、经营理念、公众形象 7、企业的综合形象：企业定位、一流企业、行业领跑者 四、包装内容 （一）企业理念包装 1、经营理念 专业精选，足够喜欢 专业精选，足够喜欢 2、企业目标 成为中国最专业、最高效、最具亲切便捷服务体验的运动鞋服网络销售机构 3、企业价值观 以客为尊、快速响应、开放心态、团队协作 高效执行、共同目标 一起成长4、企业精神 诚信 务实 进取 诚信 务实 进取 （二）企业行为包装 1、内部行为识别 内训 基本工作内容培训：岗前培训、职业技能培训职业发展方向培训：管理者培训、晋升培训 生产福利 薪资：有竞争力的薪资福利：软性福利 员工活动：丰富的员工日常活动以及特殊节日活动特殊关怀：感情上的关怀支持 工作环境 办公环境：明亮开放自由的办公风格 人员环境：企业员工的相处氛围，上下级相处方式办公用具：统一有代表性辨识度的办公用品 企业未来发展规划2、企业外部识别 企业产品 有形产品：销售的产品、公司建筑形象无形服务：售前售后服务 企业人员：企业员工的行为外部形象 公共关系 机构合作：行业机构以及相关行业合作名人效应：名人介绍推荐评价 社区关系：所在社区的社区形象 公益性活动 社会公益：积极参加社会公益事业，打造企业正向上面形象学校公益合作（讲座、实践基地、专家评委、嘉宾） 企业未来发展规划 （三）企业视觉包装 1、基本设计 企业名称： 品牌标志 象征图案：更具辨识度和传播度的 VI 企业标语：专业 务实 自由 开放 2、关系应用：办公用具、建筑外观、广告传播 五、传播推广 （一）公关文字传播 1、新闻稿：内外部活动新闻稿撰写、投稿 2、广告文案设计：对外所有视觉公关形象 3、宣传资料制作：宣传册宣传单页等 4、内部刊物：发行内部及刊物，员工培育 5、公共关系常用文书 （二）大众传播 1、广告运动：投放渠道广告宣传 2、媒介事件：事件、内容营销 3、社会公益事业赞助：赞助社区及教育公益事业 4、主题营销活动：针对性策划公关推广活动 （三）社会化媒体运营传播 1、门户网站 2、搜索引擎 3、社区网站 4、电商网站 （四）移动媒体传播 1、手机客户端：微博、微信、贴吧、论坛 2、移动车载广告 六、执行初案阶段任务概述 前期：企业分析（企业实力、企业文化品牌、员工分析） 中期：形象定位、方案实施 第一阶段：企业定位，初期粉丝集聚 通过微信微博两大线上平台以及线下运营，塑造企业形象，培养忠实粉丝受众，进行前期市场培育以及产品理念的初步渗透。 第二阶段：炒作期 通过事件以及内容营销进行宣传预热炒作，进一步提升品牌