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11度青春视频网站营销策略分析 目前，基于网络视频的营销方式可以分为：电影广告、种子视频普及、视频输入、互动营销等。当网络视频的营销价值受到越来越多的肯定, 这些营销方式也在各视频网站的内容或广告的实践中得到了广泛深入的运用。从视频网站原创和自制的角度看, 视频植入是最普遍的营销方式, 在产品植入越来越被受众诟病的今天, 广告主的植入营销也冒着很大的风险。 并不是某种方式新奇就可以去采用, 而是应该从品牌的角度出发, 清楚品牌所处的阶段是什么?清楚这个阶段品牌需要什么?需要跟哪类人群沟通?再去选择植入到哪种类型的原创内容中。网络视频植入与影视剧植入的不同在于:影视剧可以通过日久生成的媒体品牌、导演品牌来吸引观众, 而大多数网络视频现在还处在用内容来吸引用户阶段。对于广告主来说, 清楚怎样吸引用户, 比品牌曝光多大更重要。 其实, “11度青春”是一个让我们广告公司也让客户、以及所有合作者都不敢预料却又非常自豪的案例。尤其站在品牌营销策划者的角度, 完全超脱了传统的策划方式——利用现有资金整合现有媒介、进行创意运用等等, 在“11度青春”这个案例中, 创造了靠客户自己的资金远远无法创造的大场面, 不是购买媒体而是让媒体成为企业的合作伙伴, 不控制最终的创意却得到了最好的创意, 我们做了很多事前无法想象的事, 因为我们的团队, 敢于朝着不敢想的地方去想。 阿基米德说“给我一个支点, 我可以翘起地球”, 这个campaign不妨把它形容为一次“翘起地球”的行动。“11度青春”其实是雪佛兰旗下一款主力车型“科鲁兹”的宣传活动, 其实准确地说, 它的主题不是“青春”, 而是“奋斗”, 当然是那些拥有梦想的年轻人的奋斗, 初衷很简单, 就是为科鲁兹这部车制造热点。因为这部车在2009年初上市, 面对的是年轻族群, 整个2009年间都维持了很强的线上、线下宣传力度, 也创造了雪佛兰有史以来最佳的销售战绩, 可是进入2010年, 科鲁兹面临的是将近整整一年的无热点期, 既不是新车, 又没有改款车型或者新配置车型, 促销活动等也统统欠奉, 宣传预算也不高, 怎么吸引关注就是agency的功课了。 所以, 在没有产品亮点的情况下, 我们的创意团队把突破点落在了“情感”上, 找到了“奋斗”这个主题, 这既是国内当下的大环境, 也是科鲁兹消费群的现状。而关于表现形式, 经过多轮提案后, 锁定在了“电影”身上, 以“奋斗”命题, 找一批新锐导演来拍摄属于年轻族群的电影, 甚至最后要搬到大屏幕去放映, “为什么不可能呢?”当初客户质疑可行性的时候, 我们的团队就是这么反问的。 事实上, 我们也通过一些渠道, 得知优酷本身就有从网络媒体门户, 向网络内容提供者发展的战略, 所以, 但当我们找到优酷商讨合作之后, 一切都豁然开朗了, 他们对这个命题以及整个事件的操作方式非常有兴趣, 尤其“新媒体电影”这样一个概念的抛出, 可以说把大家都带到了一块辽阔的处女地。 三足成鼎, “11度青春”的另一个合作者“中影集团”, 也是非常重要的一环, 和优酷一样, 中影对这次合作的参与也决不是被动的, 事实上他们也一直有培养新锐导演的计划, 这与“11度青春”所搭建的平台不谋而合。 于是, 雪佛兰得到低成本、高强度的宣传, 优酷开发新的业务领域, 中影培养年轻导演, 三赢的局面最终形成。 虽然, 最终的影片并不是直接出自广告代理商的创意人之手, 但是“11度青春”这个案例的意义, 远远大于一系列优秀的创意脚本, 因为我们找到了那个支点, 去翘起地球。“11度青春”所创造的大局面, 会不断提醒我们的创作团队, 品牌营销的领域还有很多新大陆等着我们去开发, 永远不要害怕走出“不可能的那一步”!