王老吉广告创意策划.docxVIP

目录 前言 一，市场环境分析 1 1.1 品牌介绍与产品分析 2 1.2 营销环境分析 1.3 消费者分析 3 1.4 竞争者分析 二，广告策略 4 2.1 目标与市场策略 5 2.2 诉求策略 2.3 创意与表现策略 2.4 媒介策略 三，广告计划 3.1 广告的定位 ............................................................................................................ 3.2 广告时间 ............................................................................................................... 3.3 目标市场 ............................................................................................................... 3.4 诉求对象与重点 .................................................................................................... 3.5 发布计划 ............................................................................................................... 四，分镜脚本与创意说明 4.1 分镜脚本一 .................................................................................................. 4.2 分镜脚本二 ................................................................................................. 4.3 分镜脚本三 ................................................................................................. 五，广告的效果预算及监控 5.1 效果预测 ............................................................................................................... 5.2 效果监控 ............................................................................................................... 六，结束语 王老吉广告创意策划 ——“青春正能量， 我的王老吉” 前言 随着我国居民生活水平的不断提高， 人们对饮料的消费需求也发生着明显的变化。 喝饮 料再也不仅仅是为了解渴， 而希翼饮料能提供如降火、 美容、 补充人体中必需的微量元素和健 身等附加的一些保健功能。具有特定功能的饮料将会 成为今后饮料行业中又一个重要的细 分市场 。 近几年饮料市场规模在不断增大， 消费者喝饮料的数量有所增加， 饮料市场容量在不断 的扩大，整个饮料行业市场前景看好。目前饮品市场有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料，以 及果汁饮料四大品类。据有关数据显示，在 1999 年至 2002 年的饮料市场的黄金成长期间， 老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲，已连续两个年度负增长；新的功能饮料和茶饮料近两年 增幅趋稳，稳中有升； 增势最为明显的还要数果汁饮料。 王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌，是广东凉茶文化的代表。凉茶是广东、广西地区 的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的 “药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉 最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有 185 年， 被公认为凉茶始祖，有 “药茶 王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地，而且在青年消费比例中 的比列越来越大。 正是王老吉这种良好的发展势头使得觉得它值得发觉出更大的潜力，因此 《广告创意与 作品赏析》这门课的结课论文我的选题是关于王老吉的电视广告策划，策划的主体内容是关 于广告的脚本设计和创意说明， 广告主题是 “青