基于乡村振兴背景下地方特色农产品品牌数字化传播路径研究.pdfVIP

Shanghai Business 6 月刊 2023 基于乡村振兴背景下地方特色农产品品牌数字化传播路径研究 周羽林郎 【摘要】近年来，乡村振兴成了我国经济社会发展的重要战略，地方特色农产品 作为乡村振兴的重要组成部分，其数字化传播成了提高品牌知名度、增加销售额的重 要途径。本文主要探讨了地方特色农产品品牌数字化传播的路径，分别从品牌定位、 数字化平台选择、内容创作、社交媒体推广、电商平台运营等方面提出了具体的策略 和建议。 【关键词】乡村振兴；地方特色农产品；品牌数字化传播；平台选择；内容创作； 社交媒体；电商平台 一、引言 随着消费升级和互联网技术的发展，数字化传播已成为地方特色农产品品牌提高 知名度、增加销售额的重要途径，也已经成为企业品牌宣传和推广的重要手段。地方 特色农产品是乡村振兴的重要组成部分，也是各地乡村发展的重要产业，数字化传播 对于地方特色农产品品牌的提升至关重要。借用数字化传播手段，推进乡村振兴，促 进城乡融合、推动农业现代化、促进农民增收等方面，通过政策支持、资金投入等手 段，促进农村经济社会的全面发展。 二、地方特色农产品品牌数字化传播的现状及存在的问题 互联网技术的普及，让越来越多的农产品品牌开始意识到数字化传播的重要性， 将数字化传播视为地方特色农产品品牌推广的重要途径之一。当下农产品是乡村电商 的重要品类之一，占据着较大的市场份额。近年来，乡村电商市场交易规模持续增长， 乡村电商平台提供了一个数字化展示、销售、推广农产品的渠道，使得地方特色农产 品得以在更广泛的消费者群体中推广和销售，同时也带动了农村经济的发展。尽管地 方特色农产品品牌数字化传播已经成了农产品品牌推广的重要途径，但也存在着一些 问题。具体包括以下几点。 首先，地方特色农产品品牌定位不够清晰。部分地方特色农产品品牌的定位比 较模糊，缺乏明确的品牌特色和竞争优势，影响了品牌的推广和销售。其次，数字 化平台选择不够科学。部分地方特色农产品品牌在选择数字化平台时，缺乏科学性 和针对性，导致推广效果不佳。再次，内容创作质量参差不齐。部分地方特色农产 作者简介：周羽林郎（1995—）， 品品牌在进行内容创作时，缺乏专业的团队和创意，导致内容质量参差不齐，影响 男，湖北武汉人，汉族，研究生， 了品牌的宣传和推广效果。最后，电商平台运营不够精细。部分地方特色农产品品 华中师范大学经济与工商管理学 院，研究方向：品牌塑造、广告 牌在电商平台上的运营不够精细，缺乏个性化的营销策略和服务，影响了品牌的销 传播 售额和用户满意度。