春兰媒体策划书.pptxVIP

春兰货车2000年广告媒体策划书;一、中型货车竞争品牌分析 品类广告投放 品牌广告投放 二、媒介目标 三、媒介策略 媒体选择与组合 分类媒体投放策略 媒体行程 媒体比重 费用分配;一、中型货车竞争品牌分析1998年--2000年5月;货车全国广告花费;货车全国广告花费媒介分配;货车全国广告花费媒介分配;货车全国广告花费媒介分配;货车全国广告花费季节性趋势;货车全国广告花费地区分配;货车全国广告花费地区分配;货车全国广告花费地区分配;货车全国广告花费目标市场广告投放回顾;货车全国广告花费目标市场广告投放回顾;货车全国广告花费目标市场广告投放回顾;货车全国广告花费地区;货车全国广告花费排名前五位品牌的广告花费 ;货车全国广告花费排名前五位的品牌的广告花费 ;货车全国广告花费排名前五位的品牌的广告花费 ;货车全国广告花费品牌增长趋势;货车全国广告花费品牌;货车全国广告花费品牌媒体分配;货车全国广告花费品牌地区投放(1998年);货车全国广告花费品牌地区投放(1999年);货车全国广告花费品牌地区投放(2000年1-5月);货车全国广告花费品牌地区投放;货车全国广告花费品牌季节性趋势;货车全国广告花费品牌季节性趋势;二、媒介目标;媒介目标;三、媒介策略;媒介策略; 电视和报纸为首选媒体，电台和杂志为补充； 广告露出集中在9-10月和明年1-5月； 媒体投资区域上，为配合春兰货车进入市场的首期导入工作，我们一方面选择河南、山东、安徽、江苏和广西的地方媒体，另一方面在中央电视台安排5秒提示性广告。;;媒介策略-分媒体策略 ;媒介策略-分媒体策略 ;;媒介策略-分媒体策略 ;媒介策略-分媒体策略 ;;媒介策略-媒介选择与组合 电视媒体;媒介策略-媒介选择与组合 报纸媒体;媒介策略-媒介选择与组合 电台媒体; CCTV--1广告安排及 效益评估 ;央视广告安排;资料来源：索福瑞98;接触关注度高 新闻70.电视剧61.综艺52 编辑环境适切 载具形象：领导载具 载具地位：权威载具 名牌晕轮效应 --广告的集群效应 ;CCTV1晚间时段收视率分析;央视广告效益评估;央视广告效益评估;央视广告效益评估;媒体投资购买点 (目标受众毛评点);媒介策略-媒体行程表;媒介策略-媒体比重;媒介策略-费用分配