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情感诉求在饮料广告中的应用研究
摘 要
在当今激烈的市场竞争中,饮料产品作为了快速零售行业之一,产品的同质化现象日趋严重。企业要使消费者认识并形成品牌忠诚度尤其困难。因此,企业需要在市场竞争中合理运用广告策略非常关键,广告的情感诉求的出现无疑是一个很有利的手段。本文研究的对象是饮料类的情感广告,它利用人们的情感需求来吸引眼球,增加产品与消费者的互动性,使之与产品产生共鸣,从而达到有效的广告信息。我们运用案列分析法,归纳和比较法来对饮料广告中情感诉求的应用进行探究。
首先,从情感诉求作为研究的主导方向,通过分析不同国家的文化背景和人文特征,总结出民族文化在情感
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