农户电商创业意愿实证研究—...术接受、感知风险与主观经验_王艳玲.pdfVIP

（ ） 第 卷第 期 北京交通大学学报 社会科学版 ２０ ２ Ｖｏｌ．２０ Ｎｏ．２ 　 　 年 月 （ ） ２０２１ ４ ＪｏｕｒｎａｌｏｆＢｅｉｉｎ Ｊｉａｏｔｏｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔ ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓＥｄｉｔｉｏｎ Ａ ｒ．２０２１ 　 　 ｊ ｇ ｇ ｙ 　 　 　 ｐ 　 　 农户电商创业意愿实证研究 ——— 、 基于技术接受 感知风险与主观经验 ， 王艳玲 张广胜 （ ， ） 山东管理学院 山东济南 ２５０３５７ ： 、 。 ， 摘 要 农村电商对精准扶贫 乡村振兴实现具有重大作用 选取山东省农村电商典型地区为调研对象 结 　 ， ， 合技术接受模型与感知风险理论 采用结构方程模型与层次回归实证检验 位微观农户数据 探究农户电 ５２０ 、 。 ： 商创业意愿在技术接受 感知风险与主观经验间逻辑及传导机制 结果显示 技术接受中感知易用性和感知 ； ， 有用性正向影响农户电商创业态度与创业意愿 感知有用性总体效应最为显著 主观经验显著调节感知有用 ， ； ， 性对创业意愿影响 高经验组与低经验组存在明显差异 感知风险负面影响农户电商创业意愿 主观经验弱 。 ， ， ， 化感知风险对创业意愿抑制效应 基于此 提出短期针对性和长期战略性相结合 强化基础设施建设 不断 ， 。 优化农村电商支持与监管 推进人才培养及品牌建设等政策建议 ： ； ； ； ； 关键词 技术接受 感知风险 主观经验 农村电商 创业意愿 中图分类号： ； 文献标识码： 文章编号： （ ） Ｆ３２３．２ Ｆ７２４．６ Ａ １６７２８１０６２０２１０２００９０１１ 　　　 　　　 － － － DOI:10.16797/j.cnki.11-5224/c017