某品牌运动鞋市场分析.pptxVIP

某品牌运动鞋需求分析 ;目 录;一. 产品概述 ; 拥有八十多年历史的国际品牌，并于八十年代率先进入中国,在中国市场上有较高之品牌知名度 在体育运动方面，尤西比奥、贝利、克鲁伊夫、肯佩斯、马拉多纳、马特乌斯、德尚等足球巨星曾穿着其产品 1998年，成功打入美国好莱坞演艺圈，成为众多名星追捧的产品，同时向休闲运动服饰方向发展 ;2. 市场定位 ;1998-2000年该运动鞋 产品类别销售额（百万元）;3. 目标市场 ;4. 市场占有率 ;5. 产品定价 ;6.分销渠道 ;二. 需求弹性;1998年需求价格弹性分析;1999年需求价格弹性分析;2000年需求价格弹性分析;需求价格弹性;三. 需求曲线;四. 影响需求的主要因素 ;该运动鞋为外国著名品牌，价格一般从300元 至500元，属中高档产品。 因此，每当其价格下降时，将刺激消费者的消费欲望，需求增加，销售将会大量增加。 从下述数据可看出，该运动鞋价格降低时，其销量都有大幅度地提高。 ;2. 消费者的收入 ;城镇居民家庭年人均可支配收入（元）;1998-2000年该运动鞋中国市场销售额;3.消费者的偏好 ;4. 相关商品的价格 ;5. 季节性波动 ;1998-2000年月份销量图;五. 影响需求价格弹性的因素 ;1. 商品的可替代性 ;2. 商品是否为必需品 ;3. 商品占消费者总支出的比例 ;1998年人均消费性支出比例;4. 商品市场的饱和度 ;六. 回归分析;Q = 8.38 – 0.01P R2 = 0.6 F = 52.6 (10.76) (-7.25);七. 需求分析 ;1. 有利因素;2. 销售策略