基于时尚消费态度视角的冲动性购买研究的开题报告.docxVIP

基于时尚消费态度视角的冲动性购买研究的开题报告 一、研究背景 随着时尚产业日益发展，消费者对时尚的需求也越来越多样化，消费者观念也随之发生变化。其中，冲动性购买成为了消费者时尚消费的重要方面。冲动性购买，是指消费者未经深思熟虑、没有计划地进行的购买行为，通常是因为消费者看到某件商品或促销信息所产生的心理冲动而引发的购买行为。但是，冲动性购买可能会造成不必要的浪费，对消费者和企业都不利。 二、研究目的 本文旨在通过研究消费者的时尚消费态度以及其他影响冲动性购买的因素，探究冲动性购买行为的成因及后果，为消费者和企业提供决策参考。 三、研究方法 本文将通过文献研究法、问卷调查法以及数据分析法来进行研究。 1. 文献研究法：通过对相关文献的阅读和分析，本文将初步了解冲动性购买的定义、特点、影响因素等内容。 2. 问卷调查法：通过对目标人群的问卷调查，获取有关时尚消费态度和冲动性购买行为的数据。调查对象为年龄在18-35岁之间，有时尚消费需求的人群。 3. 数据分析法：通过对所收集到的问卷数据进行统计分析，得出一些有关时尚消费态度和冲动性购买行为的结论，并从中探究其成因及后果。 四、研究内容 本文将从以下几个方面进行探究： 1. 冲动性购买的定义、特点及影响因素。 2. 消费者的时尚消费态度：包括时尚消费观念、选择行为、消费动机等。 3. 冲动性购买行为的成因及后果：包括受到广告、促销、个人情绪等因素的影响，以及产生浪费、后悔等后果。 4. 针对消费者和企业的建议：包括如何避免冲动性购买、如何控制时尚消费和推动企业可持续发展等建议。 五、研究意义 本文将对消费者和企业都有一定的意义。消费者可以通过本文了解冲动性购买的成因及后果，并避免浪费不必要的资金；企业可以通过本文了解消费者的时尚消费态度以及影响冲动性购买的因素，从而制定营销策略，推动企业的可持续发展。