某地产思源广告.pptxVIP

简介 96年前后，房地产市场急剧膨胀，市场竞争异常激烈。而碧桂园，却在短短的4年时是里膨胀了4倍，并在华南地区最具规模。他的成功之处在于那里？第三页，共二十页。碧桂园给您 一个五星级的家！第四页，共二十页。顺德碧桂园碧桂豪园第五页，共二十页。竞争对手在说什么？丽江花园—小康之家祈福新村—都市白邻 如何与竞争对手区分，如何建立独特的品牌特性，这引起了思源的深思。第六页，共二十页。策略 思源率先将目标群定位为珠三角先富裕一族，并迎合他们的心态，提出了“捱世界之后叹世界”的观念。 同时针对那些那些更高层次的富豪，开辟了能满中他们体现自我价值的碧桂园，并提出“成功自有非凡处”的广告语。鲜明的定位使碧桂园很快销售一空。第七页，共二十页。创意表现顺德碧桂园《牵牛篇》、《知青篇》碧桂豪园《豪园篇》及报纸稿第八页，共二十页。碧桂园豪园报纸稿第九页，共二十页。广州碧桂园第十页，共二十页。策略 碧桂园把市场引发到广州，同样满足了都市中低阶层白领的需求，创造了3个月内销售近5千套的奇迹。第十一页，共二十页。创意表现广州碧桂园《聆听篇》第十二页，共二十页。华南碧桂园第十三页，共二十页。背景 华南碧桂园地处华南快速干线迎宾路段。只需十二分钟的路程就可以到达天河区，优越的地理环境决定了华南碧桂园高档的市场定位。社会在进步，碧桂园原有的品牌形象已不适合华南碧桂园。第十四页，共二十页。策略（提升策略）给您一个五星