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浅析英国保诚保险公司的品牌策略的开题报告 一、选题背景 随着科技、信息和市场经济的快速发展，企业市场竞争日趋激烈，品牌成为企业在市场上展示形象和树立口碑的重要手段之一。在这个背景下，保险业也越来越注重品牌的建设和管理。英国保诚保险公司是英国最古老的、具规模的综合性保险集团之一，其品牌战略的执行和成功对其他企业也有一定的借鉴意义。 本篇论文将围绕英国保诚保险公司的品牌策略进行探究，分析该公司在品牌塑造方面的策略和措施，分析其优缺点，提出改进建议等。 二、研究目的 通过对英国保诚保险公司品牌策略的深入研究，旨在： 1、探究该公司在品牌塑造方面的策略和措施，分析其成功与不足之处； 2、分析英国保诚保险公司品牌建设对其他企业的启示和借鉴意义； 3、在此基础上，提出适合该公司的品牌策略调整建议。 三、研究内容 本论文将从以下几个方面展开研究： 1、英国保诚保险公司的品牌策略概要介绍：介绍该公司的市场定位及其执行的品牌策略； 2、英国保诚保险公司品牌战略执行成效及影响因素：通过实例分析，探究该公司品牌战略的执行结果和成功因素； 3、英国保诚保险公司品牌战略的不足和改进建议：分析该公司品牌战略的缺陷和提出改进建议； 4、英国保诚保险公司品牌建设对其他企业的启示和借鉴意义：通过分析该公司品牌建设的特点和成功经验，探讨其对其他企业的启示和借鉴意义。 四、研究方法 1、文献资料法：查阅相关文献，搜集英国保诚保险公司名称变更历程及品牌策略执行情况等方面的信息； 2、实例分析法：选择英国保诚保险公司在品牌塑造方面成功的实例进行深入分析； 3、问卷调查法：通过问卷调查收集英国保诚保险公司品牌认知度、品牌形象、品牌满意度等数据，辅助分析该公司品牌策略执行的真实情况。 五、论文结构 本论文预计由以下部分组成： 1、绪论：介绍研究背景和意义，并阐述研究目的和内容； 2、文献综述：对国内外相关文献进行综述，对品牌策略等方面的理论体系进行梳理和归纳； 3、英国保诚保险公司的品牌策略概要介绍：介绍该公司的市场定位及其执行的品牌策略； 4、英国保诚保险公司品牌战略执行成效及影响因素：通过实例分析，探究该公司品牌战略的执行结果和成功因素； 5、英国保诚保险公司品牌战略的不足和改进建议：分析该公司品牌战略的缺陷和提出改进建议； 6、英国保诚保险公司品牌建设对其他企业的启示和借鉴意义：通过分析该公司品牌建设的特点和成功经验，探讨其对其他企业的启示和借鉴意义； 7、总结与展望：总结研究结果，展望未来研究方向，并提出结论和建议。