九年级美术下册8关注身边的广告设计广告创意素材人美版20210525211.pdfVIP

广告创意 一、广告创意的概念 n 1、创意 n 从字面上来理解，创意可以有两层意思。作为 一个名词，创意是指具有创新的意识、思想、 点子；作为一个动词，创意是指创造性的思维 活动过程。 2、广告创意 创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。 从广义上理解，广告创意是创意人员在对市场、产品和广告对象进行研究分析的前提下，根据广告 主的营销目标，以广告策略为基础，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造性思考过程和创 作结果。 从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative 、 Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。 广告大师谈创意 u大卫_ 奥格威 （广告之父）：要吸引消费 者的注意力，同时让他们来买你的产品， 非要有好的特点不可，除非你的广告有很 好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的 船只。 二、广告创意的特性 u 广告创意以广告主题为核心 （广告什么） u 广告创意以广告对象为基准 （给谁看） u 广告创意以真实性为生命 u 广告创意以新颖独特为宗旨 u 广告创意以情趣