首旅建国品牌解读.pdf

【公司介绍】:中国最具影响力饭店管理公司首旅 建国酒店管理有限公司是中国最大的酒店管理公司之 一,以国际化管理水准在北京、上海、天津、辽宁、河 南、山东、陕西、宁夏、江苏、内蒙古等地管理着近 70家成员酒店,客房2万间,并已发展成为旗下拥有众 多酒店的品牌企业。 “建国”酒店是首旅建国打造的定位于“四加五减”的知名酒店品牌。 【品牌理念】:都市绿洲,自在建国 酒店业在中国是最早与国际接轨的行业之一。目前国际高端酒店品牌大部分 都已在中国市场上落地生根,竞争的激烈程度可想而知。要想在这个市场中立身,找 准市场定位是关键。首旅建国为“建国”品牌确定了“四加五减”的定位,做最好 的四星酒店和中端的五星酒店。换句话说,就是避开高端市场中国际品牌的锋芒,充 分发挥自己的优势,在国际品牌酒店不易进入层面做到最高、更好。在这个层面上, 首旅建国在主要客源结构上的优势恰恰也得以发挥,将客户群锁定为国内中高档的 商务客人。中国人服务中国人,对消费习惯、生活习惯,比外国人把握得更深刻。 在“四加五减”这个品牌定位基础上,首旅建国将北京建国饭店所营造在众多 高档酒店中独树一帜的“都市绿洲,自在建国”的轻松氛围,最终确定为建国酒店设 计风格的模版。