文件市场营销学试题及其答案(吴健安) (15)f.docxVIP

《市场营销学》试卷 B06 PAGE 《市场营销学》试卷 B06 PAGE 1 《市场营销学》试卷 B06 考生注意： 1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有 4 页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 年级： 专业： 班级： 学号： 姓名： 题号 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中 答案的字母填在答题纸上。每小题 1 分，共 12 分。） 1、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是 。A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 2、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种 联系。 A．内在 B．外部 C．多种 D．局部 3、一般日常生活用品，适合于选择 做广告。 A．人员 B．专业杂志 C．电视 D．公共关系 4、企业和服务人员能设身处地为顾客着想，努力满足顾客的要求，这是服务质量的 评价标准。 A．移情性 B．保证性 C．适应性 D．可靠性 5、我国通常把非营利组织称为 。 A．医院、学校 B．慈善机构 C．基金会 D．机关团体、事业单位6、下列哪项不是市场细分的原则? A．可衡量性 B．可区分性 C．可对比性 D．可赢利性 7、用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是 。 A．观察调查 B．固定样本连续调查 C．类型抽样 D．询问调查 8、寻求 是产品差别化战略经常使用的手段。A．价格优势 B．良好服务 C．人才优势 D．产品特征 9、形式产品是指 借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A．期望产品 B．延伸产品 C．核心产品 D．潜在产品 10、康佳电视中的“康佳”二字是 。 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 11、在定货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付 的一种价格策略。 A．通货膨胀 B．经济紧缩 C．经济疲软 D．经济制裁 12、财务薄弱的企业，一般采用 的分销方法。 A．选择分销 B．佣金制 C．代理 D．直销 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出 所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分， 每小题 1 分，共 8 分。） 1、创建知识型企业的核心是要正确处理好 A．技术创新 B．倾听 C．知识创新 D．学习 E．领先 2、生产者购买行为的主要类型有 。 A．直接重购 B．修正重购 C．新购 D．间接重购 E．邮购 3、市场定位的主要方式有 。 A．产品定位 B．形象定位 工作并使之有机结合。 C．避强定位 D．对抗性定位E．重新定位 4、企业采用统一品牌策略， 。 A．能够降低新产品的宣传费用 B．有助于塑造企业形象C．易于区分产品质量档次 D．促销费用较低 E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况 5、无门市零售的主要形式是 。 A．直复市场营销 B．直接销售 C．自动售货 D．购货服务公司E．传销 6、市场营销部门还担负着向市场和潜在顾客 的任务。A．推荐产品 B．引导购买 C．分销产品 D．建立销售渠道E．组织产品运输与仓储 7、产品专业化意味着 。 A．企业只生产一种产品供应给各类顾客 B．有助于企业形成和发展其生产和技术上的优势C．可有效地分散经营风险 D．可有效发挥大型企业的实力优势 E．企业专门为某种特定顾客服务 8、市场跟随者的战略主要包括 。 A．紧密跟随 B．市场渗透 C．距离跟随 D．市场开发 E．选择跟随 三、判断题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并 填在答题纸上。每小题 1 分，共 12 分。） 1、营销管理的实质是需求管理。 2、根据BCG 分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。 3、只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。 4、在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。 5、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求会无限地增长。 6、市场定位与产品差异化无关。 7、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。 8、自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，一方面给儿童食品、童装、玩具