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营销策划方法程序法：按照一定的程序进行营销策划，这是市场营销策划及其他任何策划的重要方法。按照程序法的要求，企业在进行市场营销策划时一般经过七个阶段：确定策划日的、收集和分析策划信息、创意构思与提炼、制定策划方案、方案评估与论证、实施和控制策划方案、测评策划效果。 模型法：在市场营销策划中，有时也可以利用现有的模型进行策划。因为模型本身已经经过检验、判断和逻辑分析，并通过实践证明在某些情况下是成功的，利用模型进行策划更为简便。因此模型法是企业市场营销策划的重要工具。在市场营销策划中，常用的模型有预测模型、新产品开发模型、定价模型、物流决策模型、广告决策模型、推销员管理模型、促销组合决策模型以及购买者行为研究模型等。 案例法：案例法是指根据过去的成功案例，吸取其经验进行策划的一种方法。在市场营销策划过程中，有些情况和决策与过去发生的问题极为相似，甚至可以说是过去问题的复制或者再现，在这种情况下，可以利用过去案例的操作方法，这如同法律上的判例一样，同时，也可以作为研究新问题的依据。案例法的好处是可以节省决策成本，提高决策效率、，增强决策的可行程度。在实际中，利用案例法进行市场营销策划已被许多企业所采用。 、焦点法在思考策划创意时，先抛开策划的主题，而是在脑海中浮现出完全不同领域的事物，再将有关这种事物的各种要素与特征列举出来，并将其一一与主题连接的思考方式，称为焦点法。联想的范围可以很大，而思考的结果都集中在某特定主题，就像阳光透过一个很大的透镜集中于一个焦点，故称为焦点法。采取这种从主题的周边开始思考的方法，常会产生一些不易出现的、独特的创意。 焦点法思考可依下列四个步骤： （1）明确主题。 （2）思考能作为提示的事项。 （3）列举所思考事项的要素与特征。 （4）将这些提示与主题牵强连接，以思考创意。 焦点法虽然比较简单，但按照这种简单步骤一步步进行下去，经常能够得到巧妙的创意。 、属性联想法丰富的联想产生独特的创意。属性联想法就是一面控制对象的属性，一面在思考中加入自由联想的步骤，以便能产生独特创意的分析方法。这种思考方法适用于商品改良、产品开发等有关策划。 属性联想法有如下步骤： （1）说明主题本身的解决日标。 （2）列举一切所能想到的属性。 （3）检核其中的主要属性。 （4）依个别属性作自由联想。 以类比联想的方式广泛联想，以刺激创意。且这个过程应该是一个反复的过程。 、文字配合思、考法以文字的配合来产生创意，最常见的是广告策划。商品品牌以文字配合来产生的情况也越来越多，如〃金利来〃、“健力宝〃等等。就品牌而言，用文字配合能够发挥创意效果，以下列四种情况居多： （1）商品本身非常有趣。 （2）竞争商品之间无技术优劣之分，只能依靠包装设备的游戏以有趣的品牌来引人注意。 （3）欲显示商品的特性。 （4）出于CI方面的考虑。 用文字配合的方法思考创意时，一般按下列程序进行： （1）将要表现、传达的观念加以表现的关键词写出来。 （2）将关键词的同音异义语句列出。 （3）用字音的配合来造句。并将同音异义语句加入，尝试做成常用语或成语。 （4）选择出最能表现所欲传达概念的事物。 以幽默、有趣、传神、引人注日等为评价标准加以选择。 日录法现代社会充斥着各种各样、种类繁多的日录。翻阅日录来刺激创意的思考，也变得很普遍。这种依据随意出现的形象、籍由联想的飞跃与思考，以获得提示的方法，称为目录法。它是最原始的联系刺激法。首先，将各式各样的形象，事先加以搜集分类，称为形象目录〃。将作为日录使用的适合尺寸，事先决定，尽量配合它加以整理。 决定思考会议的主题，必须配合其所要提示形象的内容，必要的连接顺序要先决定，制作时间表来准备。若事先准备的形象不足时，则此会议中要将不足的形象日录，加以搜集。 另外，也可将形象日录放在会议桌上，供大家自由参考。 形象目录的搜集主要通过日常的积累。平时注意搜集杂志、广告、其他视觉资料等，到思考会议时选择适合主题的资料加以整理，就成为可用的形象日录。 转换思考的思考方法1、假设状况法以假设状况为前提，必须注意假设状况的设定，必须对创意的思考有着正面刺激，要尽量符合实际。在探索解决方案时，要将各项假设条件当作现实来处理与思考，使解决方案在假设条件下切实可行。通过这种模拟解决问题的过程，可以发现日常生活中常见而又容易被忽视的东西，掌握处理事务的关键。假设状况有助于策划人发挥自由的思考、充分的想象，从而产生优秀的创意。 2、角色扮演法角色扮演法就是创意人事先设定角色，担任的角色与自己原来的性格不同，以此观点来扩大思、考，从他人的观点来产生创意和方法。这种方法常运用于独特的创意，用来寻找线索。 角色扮演法的方式如下： 拟定角色剧本。 角色的扮演。 主题的提示。 角色演技。 3、观察思考法无法思考创意时，可以在街上思考，以图改换