论物流与市场营销的关系.docxVIP

美国学者阿奇萧在《市场流通中的若干问题》中首次提出物流观点;鲍尔D康柏斯教授在 lt;市场营销的另一半gt;中首次指出产品的营销过程和知足消费需求的过程与物流有着极其 紧密的联系;日本的充辉氏教授在《战略性市场营销理论》中认为：市场营销达到调整需求功能手 段的达成，所依靠的另一个极其重要的因素是物流;英国着名供给链管理专家马丁克里斯托弗认为： 营销绩效取决于供给链物流效率和客户以及消费者的选择权。这表示物流与市场营销之间存在密 切的内在联系。 一、物流与市场营销之间的联系，表现为物流与市场营销相互作用 (一)物流对市场营销的影响。 物流对市场营销拥有直接性、决定性的影响，没有髙效的物流，就不能实现时间和空间效用， 即便市场营销不断创新，也难以赢得顾客满意。物流的有效性、通畅性和实时性直接决定产品的 生产与创新;物流各个环节的成本直接影响产品的价钱组成，物流成本直接影响产品的最终价钱， 一般来说,产品的制造成本已不足总成本的10%,而与储藏、搬运、运输、销售、包装等活动耗资 的时间相比，产品的加工时间只有这些活动耗时的1/20,物流成本大概占商品总成本的30%^0%; 物流的通达性和网络构造直接影响产品分销渠道的有效性，影响消费者接受该产品的方便性;物流 的实时性与多功能直接影响促销战略的实施;物流的信息化办理能力直接影响公司与下游客户的沟 通。 1.物流服务对营销组合(产品策略、价