《营销策划原理与案例（第二版）》第一章 营销策划导论_2.pptxVIP

2006年，俄空军飞机原计划穿越湖南张家界天门洞在一场舆论的反对声中又被取消，当主流舆论洋洋得意于自己的“参与成就的时候，却没有想到，自己的得意早已落入策划者设计的圈套之中。穿越天门洞虽然没能成功实施，但是企业策划的目标完美的实现。;第一个问题:营销策划的含义和特点第二个问题:营销策划的作用和原则第三个问题:营销策划的分类和发展;了解营销策划的分类、发展掌握营销策划的含义、特点理解营销策划的作用、原则;营销策划的含义营销策划的特点;策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯彻实施的全过程。;营销策划是企业为了实现某一营销目标或解决营销活动中的某一难题而出谋划策并贯彻实施的活动过程。;营销策划的作用营销策划的原则;有利于企业明确市场定位有利于企业保持竞争优势 有利于企业增强营销活动的计划性有利于企业降低营销费用;营销策划的分类营销策划的发展;(一)按照市场营销要素的不同,可以分为产品营销策划、价格营销策划、渠道营销策划和促销营销策划 (二)按照市场营销策划主体的不同,可以分为企业内部自主型策划和企业外部参与型策划 (三)按照市场营销策划的影响时间长短和重要程度的不同,可以分为营销战略策划和营销策略策划 (四)按照企业经营地区范围的不同,可以分为国内营销策划和国际营销策划;市场营销活动起源于16世纪60年代。到了 20世纪50年代,随着市场营销活动的广泛开展,营