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/有免费的广告学视频教程，喜欢就送 /item.htm?spm=686.1000925.1000774.84.iG5pXqid最新平面广告视频教程 助理广告师 实务模拟试卷（一） 2011 年 05 月 05 日 星期四 一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（ ） A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样 2．下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（ ） A．报纸广告 B．书刊广告 C．电视广告 D．户外广告 广告运动事后评估的依据是（ ） A．广告市场调查 B．广告媒体调查C．广告效果调查 D．广告受众调查 当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（ ） 介绍期 B．成长期C．成熟期 D．衰退期 现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( ) A.以艺术表现为中心 B.以消费者为中心 C.以媒介发布为中心 D.以商品形象为中心 以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（ ） 社会基本情况调查 B．企业情况调查 C．产品情况调查 D．市场供求现状调查 AVIS 出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力！”，这种产品定位策略是（ ）。 A.按照使用者定位 B. 按照使用形态和使用时机定位 C.按照产品种类定位 D. 按照竞争者定位 就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。 “定位”概念最早出现的时间是在（ ）。 A.1959 年 B.1969 年 C.1979 年 D.1989 年 企业销售广告策略最为直接的目的是（ ） A．提高产品的销售量 B．提高产品的知名度C．提高产品的美誉度 D．提升产品的形象 指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。（ ） A．毛评点 B.每千人成本 C.每个收视点成本 D. 到 达 率 12．在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这 种方法是 （ ） A．全面调查 B．重点调查 C． 抽 样 调 查 D． 典 型 调 查13．以下人员中，属于广告策划工作人员构成的有（ ）。A.文案撰写人员 B. 客户代表 C.市场调查人员 D. 广告设计人员 影视广告片比一般达到（ ） A．100:1 B．50:1 C．3.5:1 D．5.5:1 衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是（ ） A．内涵的深度 B．艺术手法的难度 C．经济效益 D． 独 创 性 16．广告画面设计要充分利用（ ） A．视觉传达的原理 B．商品的吸引力 C．故事情节 D．消费者需求 17．下列属于广告摄影技巧的是（ ） A．摄前准备 B．语言编排 C． 暗 室 技 术 D． 环 境 设 置18．提出著名的“独特销售建议”理论的是（ ）。A.罗斯·里夫斯 B. 大卫奥·格威 C.艾里·斯 D. 杰克·特劳特 产品成长期一般实行的广告策略是（ ）。 A．开拓性广告策略 B. 劝服性广告策略 C. 提醒性广告策略 D.维持性广告策略20.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在（ ）。 A.1985 年 B.1986 年 C.1987 年 D.1988 年 二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21．下列选项中，属于广告营销内容的有（ ） A．广告环境调查 B．广告费用预算C．广告效果研究 D．广告策划E．产品生产成本分析 22．.策划书文本写作的行文技巧是( ) A.明确的标题 B.短小的段落 C.明确的序号 D.多用代名词E.多用长句 下列有关目标达成法的描述中，正确的有（ ） A．它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化 B．它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性C．它只要目标实现，不考虑费用支出 D．它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用E．这种确立广告费用的方法目的性强 下列不属于广告调查中的初级信息调查是（ ） A．问卷调查法 B．文献法 C．档案资料法 D．实验法E． 折 射 法 25．视听率的调查方法主要有( ) A．日记