化妆品品牌公益事业关联营销对消费者购买意愿影响因素的实证研究的开题报告.docxVIP

化妆品品牌公益事业关联营销对消费者购买意愿影响因素的实证研究的开题报告 一、选题背景 随着社会的不断发展和进步，越来越多的企业开始关注公益事业，通过开展公益活动来展现企业的社会责任和企业形象。在这些公益活动中，品牌公益事业关联营销被认为是一种比较有效的营销方式，即通过与公益事业相关联来促进品牌的营销。化妆品品牌作为一个具有庞大消费群体的行业，其品牌公益事业关联营销在消费者购买行为中的影响十分值得研究。 二、研究目的 本研究旨在探究化妆品品牌公益事业关联营销对消费者购买意愿的影响因素。 三、研究内容与方法 (一)研究内容： 1. 对化妆品品牌公益事业关联营销的相关文献进行梳理和研究，了解化妆品品牌公益事业关联营销的现状和发展趋势； 2. 通过问卷调查的方式获取相关数据，根据数据进行分析，建立回归模型，探究化妆品品牌公益事业关联营销对消费者购买意愿的影响因素； 3. 给出相关的合理建议，帮助化妆品品牌更好地进行品牌公益事业关联营销。 (二)研究方法： 1. 文献资料法：通过查阅相关文献、报告和研究成果，分析化妆品品牌公益事业关联营销的现状、理论研究和实践案例，并对相关研究成果进行综合分析和归纳总结； 2. 问卷调查法：通过设计问卷，选择适当的受访对象，获取消费者对化妆品品牌公益事业关联营销的态度和购买行为，根据收集到的数据进行分析，并构建回归模型，探究化妆品品牌公益事业关联营销对消费者购买意愿的影响因素； 3. 统计分析法：使用SPSS软件对收集到的数据进行描述性统计分析和回归分析，建立回归模型，查找变量之间的关系，探究化妆品品牌公益事业关联营销对消费者购买意愿的影响因素，提出相关建议。 四、预期研究成果和意义 本研究通过问卷调查和统计分析方法，探究了化妆品品牌公益事业关联营销对消费者购买意愿的影响因素。预计研究将得出以下结论： 1. 化妆品品牌公益事业关联营销会对消费者购买意愿产生积极影响； 2. 消费者对化妆品品牌公益事业关联营销的态度、品牌知名度、品牌形象等因素均会对购买意愿产生影响； 3. 不同人群对化妆品品牌公益事业关联营销的态度和购买意愿存在差异。 本研究的意义在于： 1. 揭示化妆品品牌公益事业关联营销和消费者购买意愿之间的关系，为化妆品品牌进行营销策略制定提供理论依据； 2. 为化妆品品牌在开展品牌公益事业关联营销时提供指导和建议，帮助其更好地开展营销活动； 3. 增加对公益事业关联营销的认识和重视，推动企业履行社会责任，促进公司形象的提升。