策划和执行一个都不能少.docxVIP

策划和执行一个都不能少 企划有三力：决策力、企划力和执行力。决策和企划是解决“说”的问题，而执行才是解决“做”的问题。执行的好坏于细微处见分晓，在执行中，细节决定成败。 案例 直接影响医药保健品广告传播效果的因素有很多，如国家政策严管、同类产品增多、功 能大同小异、媒体负面影响、产品频频曝光、公信度大幅下降等原因，直接导致广告效果直 线下滑，这是外因；还有内因，如广告创意、广告策划、广告定位、媒体选择、媒体组合、时间安排、文字功夫及广告执行细节等等，更直接影响着广告传播的整体效果。其实，影响 广告传播效果最主要的两个因素往往是：策划和执行。广告效果好不好，策划执行少不了。如果没有好的策划+有效的执行，任何广告传播都将是徒劳无效的。做市场，只有先发现问 题，才能解决问题。因此，当我们感觉广告传播效果不好的时候，首先要扪心自问一下：我们的策划到底行不行？执行到底行不行？ 前不久，河北沧州的窦先生在网上看到我发在《医药经济报》上一篇题为《广告传播： 突破心理防线才是上策》的文章，深有感触，立即与笔者联系，咨询广告传播和市场启动等事宜。通过与窦先生沟通，笔者得知他是沧州河间市的，代理了一系列的保健茶，有杜仲降 压茶、三根降糖茶、银杏安心茶等等，大约有30 多个品种。他说对启动市场比较迷惑，对广告策划、传播等更是不专业，特地向笔者咨询，并说其产品价格非常便宜，效果非常好（产 品价格为 2