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品牌宣传管理制度 美⾂保险经纪集团 品牌宣传管理制度 修订历史记录 编制部门/ ⽇期：⾏政管理中⼼ 2013/11/30 审核⼈/ ⽇期：杨长华 2013/11/30 批准⼈/ ⽇期：余⽂2014/03/11 美⾂保险经纪集团发布 ⽬录 1⽬的 (3) 2适⽤范围 (3) 3定义 (3) 4管理职责 (5) 5制度内容和要求 (7) 6⽀持⽂件 (13) 7相关流程 (13) 8相关表格 (17) 9附则 (18) 品牌宣传管理制度 1⽬的 为了不断完善集团的品牌管理理念，建⽴完整的品牌宣传体系，规范和形成统⼀的集团品牌形象，提⾼集团品牌对外辨识性和 竞争性，不断提升品牌价值，充分发挥宣传推⼴在企业发展和市场营销中的作⽤，推动品牌管理和宣传推⼴⼯作科学化、规范 化，⾏政管理中⼼品宣部特制定本管理制度。 2适⽤范围 本规定适⽤于美⾂保险经纪集团（以下简称“集团”）及所有职能部门、控股机构/分⽀机构及其业务部门（以下简称“各部门”） 的品牌宣传管理。 3定义 3.1品牌 品牌是给拥有者带来溢价、产⽣增值的⼀种⽆形的资产，他的载体是⽤以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象 征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来⾃于消费者⼼智中形成的关于其载体的印象。 3.2品牌管理 品牌管理是把品牌所代表的核⼼价值和个性传递给消费者。品牌管理内容主要包括企业标志、产品特征、企业⽂化、服务特征 等要素及其应⽤，体现但不限于影视、平⾯、⽹页⼴告或者相关物料等。 3.3品牌宣传 品牌宣传指与集团品牌（商标）授权、使⽤标准，以及与产品推⼴相关的所有对外、对内的传播内容和传播⽅式； 3.4CIS企业形象识别体系 CI，也称CIS，是英⽂Corporate Identity System的缩写，是指企业有意识，有计划地将⾃⼰企业的各种特征向社会公众主动 地展⽰与传播，使公众在市场环境中对某⼀个特定的企业有⼀个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的 印象。 主要包含MI （理念识别）、BI （⾏为识别）、VI （视觉识别）三⼤部分。 3.5 CI设计 3.4.1是指有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、⾊彩、象征图案、标语、吉祥物等⽅⾯的设计。 3.6 理念识别（MI） 原义是Mind Identity，简称MI。它是确⽴企业独具特⾊的经营理念，是企业对当前和未来⼀个时期的经营⽬标，经营思想，营 销⽅式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营⽅针，市场定位， 产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。 3.7 ⾏为识别（BI） 原义是Behavior Identity，简称BI。是企业实践经营理念与创造企业⽂化的准则，对企业运作⽅式所作的统⼀规划⽽形成的动 态识别系统。它是以经营理念位基本出发点，对内是建⽴完善的组织制度、管理规范、职员教育、⾏为规范和福利制度；对外 则是开拓市场调查、进⾏产品开发，透过社会公益⽂化活动、公共关系营销活动等⽅式来传达企业理念，以获得社会公众对企 业识别认同的形式。 3.8 视觉识别（VI） 原意是Visual Identity，简称VI。视觉识别是以企业标志、标准字体、标准⾊彩为核⼼展开的完整、系统的视觉传达体系是将 企业理念、⽂化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基 本要素系统和应⽤要素系统两⽅⾯：基本要素系统：企业名称、企业标志、标准字、标准⾊、象征图案、宣传⼝语、市场⾏销 报告书等；应⽤系统：办公事物⽤品、⽣产设备、建筑环境、产品包装、⼴告媒体、交通⼯具、⾐着制服、旗帜、招牌、标志 牌、橱窗、陈列展⽰等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播⼒和感染⼒，最容易被社会⼤众所接受，据有主导的地位。 4管理职责 4.1⾏政管理中⼼品宣部职能职责 品宣部 4.1.1负责集团总部、区域、机构品牌管理和宣传推⼴⼯作的各项制度、规定、办法的制定修订和管理⼯作；结合集团实际情 况，制定各项品牌管理和信息宣传推⼴管理办法、⼯作流程以及实施细则。 4.1.2负责集团⼴告宣传费⽤预算的管理，组织编制全集团⼴告宣传费⽤预算，负责集团本部企业形象、业务⼴告宣传费⽤预 算的执⾏，对分⽀机构有关企业形象、业务⼴告宣传费⽤的使⽤进⾏指导、审查和监督。 4.1.3负责进⾏品牌策略的市场调查和研究评估，制定集团的品牌宣传规划及总部企业品牌、全业务品牌的传播策略、⽅案， 并按照规划组织各分⽀机构及各职能部门推进品牌宣传，提升集团品牌知名度和美誉度。