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心理账户;生活案例;【案例2】;8/1/2023;立 志;立 志;【实例6】:;8/1/2023;8/1/2023;实验情境A:假设你打算去剧院看一场演出,票价是10美元,在你到达剧院的时候,发现自己丢了一张10美元钞票。你是否会买票看演出? 实验表明: 88%的调查对象选择会; 12%的调查对象选择 不会。(调查对象为183人) 实验情境B:假设你打算去看一场演出而且花10美元钱买了一张票。在你到达剧院的时候,发现门票丢了。如果你想看演出,必须再花10美元,你是否会买票? 实验结果表明: 46%的调查对象选择会, 54%的调查对象不会。(调查对象为200人) 立 志 立 德 立 功 立 言;8/1/2023;8/1/2023;8/1/2023;8/1/2023;1985年，萨勒教授发表“心理账户与消费者行为选择”一文，正式提出“心理账户”理论，系统地分析了心理账户现象，以及心理账户如何导致个体违背最简单的经济规律,提出心理帐户不可替代性原则。 1999年，萨勒在“mental accounting matters”一文， 对近20年“心理账户”研究的一个总结。他认为“心理账户”是人们在心理上对经济结果的编码、分类和估价的过程， 它揭示了人们在进行（资金）财富决策时的心理认知过程。;1996年Tversky提出，心理账户是一种认知幻觉，这种认知幻觉影响金融市场的投资者，使投资者们失