蝉妈妈：抖音电商女鞋市场洞察行业分析报告.pdf

抖音电商女鞋市场洞察 抖音电商女鞋市场洞察 行业分析报告 2023/07 JUN CHANMAMA DATA REPORT ©2023 chanmama All Rights Reserved X X CONTENT 01 02 03 女鞋行业调研 细分赛道分析 案例拆解：达芙妮 • 行业市场规模 • 低帮鞋 基于4P模型拆解 • 行业流量分析 • 凉鞋 • 产品 • 行业用户画像 • 靴子 • 价格 • 渠道 • 营销 2023年1-6月女鞋在抖音电商鞋靴箱包行业占据主导地位，市场规模较大。从行业调研结果看，目前女 鞋已进入成熟稳定期，连续两年销售额增长率保持在行业第三位。本文将对女鞋一级行业低帮鞋、凉鞋 和靴子的市场规模、竞争格局、带货渠道和商品卖点进行重点分析，并对当前女鞋市场品牌领头羊—— 达芙妮进行案例拆解。 得出以下部分结论： • 抖音电商女鞋市场引力减弱，整体销售额同比增速放缓，抖音大促节点带动女鞋增长。 • 低帮鞋市场规模大，市占率超过60%，品牌集中度低，市场竞争碎片化；凉鞋本土品牌竞争力增强； 靴子市场规模增速放缓，头部品牌竞争激烈。 • 由于女鞋市场中小品牌和非品牌居多，品牌效应尚未形成，整体以店播带货为主。 • 消费者越来越关注个人需求，休闲舒适是当前消费者对女鞋的核心诉求，体验类商品卖点热度飙升。 Chanmama Data Report 女鞋行业调研 • 行业市场规模 • 行业流量分析 • 行业用户画像 行业规模 X X 女鞋是当前鞋靴箱包行业的主力赛道，市场规模大但增速放缓 女鞋在鞋靴箱包行业中属于主力赛道，市场规模大，但销售额同比增速放缓，同时23年1-6月女鞋品牌数同比减少，CR5同比减少，说明女鞋市场引 力减弱，头部品牌市占缩水，当前市场非头部品牌竞争激烈，新品牌进驻生存难度较大。 2023年1-6月鞋靴箱包细分行业市场分析 鞋靴箱包细分行业品牌数和CR5同比变化情况 男鞋 女鞋 箱包 童鞋类 23年1-6月品牌数同比增速 23年1-6月CR5同比增速 120% 小规模，高增速 大规模，高增速 70.4% 100% 童鞋类 9% 箱包 80% 男鞋 平均值 男鞋 女鞋 17% 60% 44%