中央电视台体育频道广告营销策略研究.docVIP

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2023-08-19 发布于湖南
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中央电视台体育频道广告营销策略研究.doc

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PAGE 标题: 中央电视台体育频道广告营销策略研究中文摘要中央电视台体育频道CCTV-5是唯一实现全国覆盖的体育专业开路电视频道，1995年开播至今发展迅速，目前已成为国内体育电视传播的标杆。外部环境方面，我国目前面临的体育产业大发展恰恰也是体育电视腾飞的机遇，国外大量赛事希望打开中国市场，为CCTV-5提供了几乎无尽的资源储备。本篇文章主要采用调查法、文献研究法、个案分析法，以里约奥运会期间中央电视台体育频道的体育赛事广告为例进行研究，并对广告的经营状况进行分析，本文通过对中央电视台体育频道在里约奥运会上使用的广告营销策略进行论述，分析央视采用这种营销策略取得成功的原因，探究