原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
PAGE 2
从世界杯赛事看体育营销
中文摘要
世界杯足球赛作为一项体育赛事，向外界展现的更多是其作为大型体育类竞技项目所具有的竞赛特征，并传递体育精神和体育文化。营销手段是吸引受众关注世界杯的重要方式，对于世界杯的发展发挥着不可忽视的作用。本文在世界杯的背景和体育营销概念介绍的基础上，重点结合2018年俄罗斯世界杯实际营销手段，分析其主要的营销策略有借助明星光环提升关注度；借势企业力量提高营销合力；优化创新内容提升营销吸引力；通过互动话题营销强化营销持久性通过；社交平台营销提升营销覆盖面；通过媒介信息传播提高营销影响力。在此基础上，总结世界杯体育营销的主要意义和对其他体育赛事活动营销的几
文档评论（0）