产品文案怎么写.docxVIP

产品软文 一、定义 产品软文是为产品营销而特意定制的文案。往常采用更为通俗更为简单的方式，向用户介绍产品。从各个角度去阐述产品，不留印迹的将产品特性和公司形象传达给用户。 二、产品软文的撰写 1.分解产品属性 改变消费者认知模式，从剖析产品属性中提炼出产品亮点，经过与其他产品制造差别化、突 出产品优势。 原理：消费者选购产品时有两种认知模式——高认知模式（花销好多精力去思考可认识）和 低认知模式（不花什么精力去思考认识）。 实际上大部分消费者都是以低认知模式选择产品的，他们懒得认真认识产品，更多的是简单的经过与产品本身无关的外部因素来判断：“苹果的，肯定比国产的好。” 这样一来，小品牌很难争得过大品牌。因此我们需要把消费者认知模式改变为“高认知模式”，让他们花更多的时间去认识产品本身。而分解产品属性，就是一个很好的方法。 将产品的各个属性罗列出来，与其余品牌的产品进行对照，简单直观的向用户展示产品。 2.从利益角度出发，剖析产品（用户需求） 只是让用户认识产品属性还不够，用户更关心的是，产品能够给他们带来什么利处。所以需 要将产生属性联合其实际用途去描绘，让用户轻松理解产品给他带来的利处。 3.场景化描绘 场景化描绘即描绘用户在实际生活用使用产品解决其问题的过程。给读者一种身临其境的感 觉，进而更为容易认可产品。 4.找到精确用户和实际竞争敌手 我的的产品是给哪部分人群使用的？同