原创力文档- 1、本文档共47页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
;;;; 定位既可以是实物方面的如外形、成分、构成等特色，也可以是心理方面的如豪华、科技等特色，也可以两者兼而有之。;;;;;;;差异化定位;迎头定位;回避定位;案例;面临难题：主要销售地区的消费者认知不统一，走不出浙南和广东
市场调查：中国人有上火和怕上火的心理，平时以预防为主，真上
火会吃药
结论：王老吉最适合的形象是有预防上火效果的饮料
营销措施：1.明确定位：与可乐、菊花茶等区分
2.强化宣传：央视广告、影视剧、地面餐馆合作、
呱呱奖等;;;; 是指在市场细分的基础上，选定特定的细分市场作为企业经营目标的市场。即企业决定以什么样的产品和服务来满足需求的细分市场。可以是一个或多个细分市场。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
文档评论（0）