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新明星品牌塑造与营销策略研究 10月以来，所有公司都开始准备关于2014年发言人的合同及其新协议。在这样一个娱乐时代，“流量”比“绿野”更多。一个明星可能因为一个剧集、一场选秀迅速蹿红, 也可能因为一个负面信息、一段沉寂而迅速失宠, 经常听到企业市场部的朋友说, 现在选代言人真是一个赌博啊, 赌对了就火了, 赌错了就惨了。 但是在目前, 企业选择代言人是比较盲目的, 多依赖广告公司的推荐, 缺少科学的数据支持, 数字100市场研究公司针对这种情况, 从2013年2月份开始, 进行了232名公众人物和明星的跟踪式调查研究, 希望解决如下问题: 1、如何从数量众多的明星中选择与品类契合、与自身品牌期望传播的形象匹配, 并且消费者认知度和喜好度都高的明星 2、如何在较早阶段发现有潜力的新明星, 这样可以通过较低的代价达到相对更好的传播效果 调研设计说明: 范围:全国范围 样本量:每个月样本量达到6000样本以上 被测代言人来源:参考百度搜索风云榜, 也包含相关企业提出的希望纳入研究的代言人 代言人领域:音乐、影视、主持人、体育和财经 评估方法:在体育界应用较为广泛的E L O等级分体系 (ELO方法介绍见文章附录) 一、2 女性时尚新一代 在年轻消费者群体中女性“代言人”的影响力明显强于男性“代言人”, 排名前50位“代言人”中有29位为女性 时尚新锐在年轻群体中的影响力普遍高于老牌大