2023年上半年品牌营销BKM案例研究报告.pdfVIP

『制造新闻 』 2023上半年品牌营销BKM案例研究报告 作者 ： 『数字品牌榜 』咨询分析师 张盼盼 前 言 l 为了提升品牌 的知名度 、提高美誉度 、占领用户心智甚至于刷刷存在感 ，企业需要人为地刻意 “制造新 闻”，吸引公众关注 ，也给予媒 体 的新 闻报道一个 由头 ，这就是为什么会有大大小小 的Campaign。所以，一个Campaign的成功与否 ，既可以看作是营销策划 的成 功 ，也可以从新 闻传播 的角度来理解 ，即 ：它是否有 “被报道”的价值—— “时效性 、显著性 、重要性 、接近性 、趣味性 、人情味”的逻 辑仍然在起作用。 l 成功的Campaign，我们将之收录于BKM案例库 ，因为它很好地完成 了某个特定的传播任务 ，或者说在某一类型/某一主题上它提供 了 Best Known Method （已知的最佳方法 ），俗称 “教课书级”。自去年7月 『数字品牌榜 』与12位联合发起人启动BKM案例库建设以 来 ，我们 已经获取 、计算 、分析 、研究了上千个案例 的传播数据 。此次 ，我们 以2023年 1月1 日-6月30 日为观测窗 口，抓取 了主流媒 体 、新 闻门户 、社交平台、短视频类 、消费社 区类等在 内的全 网相关 内容 ，推 出 《2023上半年品牌营销 BKM案例研究报告》，并发布 2023上半年品牌营销 BKM案例榜TOP100 ，目的是拆解优秀案例 的思路逻辑 、营销打法 ，为更多企业提供借鉴参考 ，从而找 出适合 自 己的最优解 。 l 我们有 以下发现 ：①平台品牌亦需要营销 ，因为拥有 自身站 内用户资源优势 ，更需要好创意以打造破 圈话题 、破 圈活动 ；②主要传播 主题集 中于ESG、科技 、自造活动IP、新概念营销等 四个方面 ，其 中主办音乐节 、产 品溯源成为渐热 的营销手法 ；③随着线下消费复 苏 ，线下场景营销受到重视 ；④中央级媒体和重点大众媒体是TOP10案例获得更好传播效果的主要媒体源 ，抖音 、微博 、微信号是传 播主阵地。 l 报告最后 ，还有BKM案例库多位联合发起人对上半年案例 的整体点评和趋势洞察 ，希望有所裨益。 BKM案例库介绍 BKM，全称为Best Known Method （已知的最佳方法 ）。以此为名 ，是希望每一个收录入库 的案例都 u 联合发起人 （按姓 氏拼音为序 ）： 高 超 北美商业生态咨询董事总经理 、合伙人 能代表该方向上的品牌传播 、公关 、营销 的最佳实践 ，值得被更多企业借鉴 、参考 ，从而找 出适合 自己 郭宏超 《经济观察报 》副总编辑 、 《现代广 的最优解 。 告》杂志总编辑 u BKM案例库原则 ： 何伊凡 《中国企业家 》杂志副总编辑 ①客观性保证。所有案例仅 以传播效果来决定排名 ，传播 李 国威 闻远达诚管理咨询总裁 效果的衡量仅 以全 网相关 内容的计算结果为准。 李 翔 得到APP总编辑 、 《详谈 》主理人 林 怡 消费科技行业知名营销专家 ②公正性保证。没有 “评委投票”，没有对排