二市场营销环境分析.pptxVIP

第2篇 市场分析;市场营销战略分析结构;项目二　市场营销环境分析;任务一 掌握市场营销环境的含义及特征 ;1.什么是市场营销环境？;企业的市场营销环境;2.市场营销环境的特征;3.营销环境与营销活动 ;4.企业营销部门与内部环境 ;高层 管理;课堂讨论;任务二 掌握微观营销环境 ;1.市场营销渠道企业 ;供应商对企业营销活动的影响 ;如何处理与供应商的合作？;1.2营销中介 主要指协助企业促销、经销其产品给最终购买者的机构，包括中间商、物流公司（如，仓储公司）、营销服务机构（如，营销咨询公司、广告公司、传播公司等）和财务中介机构（如，银行，保险公司等）。;2.顾客 ;企业;3.竞争者 ;不同类型竞争者的关系: 前两类竞争者属于不同行业之间的竞争，后两类竞争者属于同行业内的竞争。营销人员应更加重视行业内的竞争。;4.公众 ;企业 ;金融公众，指影响企业融资能力的金融机构，如银行、投资公司、证券经纪公司、保险公司等。 媒介公众，主要是报纸、杂志、广播电台、电视台、网络等大众传播媒体。 政府公众，指负责管理企业营销业务的有关政府机构。;群众团体公众，包括保护消费者权益的组织、环保组织及其他群众团体等。 社区公众，指企业所在地附近的居民和社区组织。 地方公众，指与企业的营销无关，但易受他人或媒体影响的人群。 内部公众，企业的员工，包括高层管理人员和一般职工。;任务三 了解宏观营销环