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美容行业分析 美容行业分析 一、美容行业概述 在许多人眼里，美容不过是涂涂脂、抹抹粉、做脸，或者 是隆胸、做双眼皮什么的。其实不然，美容是一种对人的内外之 形象进行修饰、美化的技术和艺术的泛称。从宏观方面论，美容 包括美学、文学、医学、营养学、色彩学、化学、物理学、心理 学等各大专业的许多知识；从微观方面来看，又有化妆、护理、 整形、保健、发型、服饰、礼仪等。美容，是一门艺术，它比任 何艺术都更直接的追求和塑造#8220;人#8221;的美，它已经 渗透到人们日常生活、学习、谢谢阅读 工作、娱乐之中，成为人们生活中不可分割的一部分。美容， 还是一门哲学，它研究诠释的中心，是人类最宝贵的东西感谢阅读 生命，它以#8220;人#8221;为本，力图完善人的容貌、感谢阅读 形体、心态、情绪，使生命充满青春活力；他还力图抗争 上人类的自然衰老规律，让活着的人每天都年轻、快乐。 全面了解美容的内涵，有利于在美容院经营中充分发挥各 种社会资源之优势。感谢阅读 二、当今美容院的特点 1、经营规模 总体经营规模较小，行业进入门槛低。面积在50-99 平方米精品文档放心下载 的店占总数的30.2%，面积在20-49 平方米的店占总数的谢谢阅读 29.9% ；投资额低，投资额在3-5 万元的占27.1% ，投资客在感谢阅读 2 万元以下的占24.3% ；员工人数在5 人以下的店占总数的感谢阅读 58.3% 。 2、所有制形式 非国有经济，尤其是私营经济在数量上占较大比重，私 营成分的店占总数的 85% ，北京和上海的国有经济比重明 显高于其他城市。感谢阅读 3、经营理念 在经营上以传统经营理念为主，口碑宣传是常见的、也 是最有效的传播方式，对大众传媒的依赖度不大。除培训 学校外，师带徒是最常见的培训方式。感谢阅读 4 、经营项目 传统项目与新兴项目并存，各占半壁江山，皮肤护理、 保养和理发分别是美容和美发客流量最大的服务项目。感谢阅读 5、经营收益 毛利率一般能保持在40-50% 。由于税费负担较重，经营者 盈利状况不是很好。谢谢阅读 6、技术水平 整个行业的总体技术水平不高，与国外先进水平相比仍有 相当差距，但是行业技术水平处于上升趋势，专业设备需 求日益增大。感谢阅读 7、从业人员素质 整个行业的从业人员素质较低，员工流动性强，职称评定 缺少标准，培训学校运作不够规范，从业人员的技术水平 参差不齐。谢谢阅读 8、行业管理 行业管理力度不够，缺乏必要的行业规范，导致美容美发 市场竞争无序，阻碍了整个行业的进一步发展。感谢阅读 三、为来美容院发展趋势 人们生活水平与素质的提高，为美容业的蓬勃发展提供了广阔 的空间，同时亦加剧了美容业从业之间的竞争。据不完全统计， 目前我国的美容机构已逾百万，从业人员达600 多万，美容 院作为最直接面向消费者的载体，正感受着消费者不断精品文档放心下载 变化的需求，随着与日俱增的压力，消费形态的成熟化，都 将推动着美容业进入专业、精致、现代的崭新发展模式中。 面对巨大的市场和激烈的竞争，美容院的经营者们必须时刻 为自己#8220;充电#8221; ，把握未来发展趋势，导入新 的经营理念和经营方式，推出新的服务项目以吸引顾客，唯 有如此，才不至于在激烈竞争的市场竞争中被淘汰出局。美 容院未来的发展趋势如何呢？据专家预测，未来美容院发展 将呈现出如下趋势：感谢阅读 1、实力雄厚的连锁经营 目前的中国美容业市场仍处于不规范、不成熟的发展阶 段，行业管理缺乏力度、行业竞争处于无序状态、美容院 经营尚未形成规模、从业人员素质参差不齐。诸多因素的 汇集造成整个行业在社会中的信誉难以达到一定的高度， 永续经营、规模经营难以扩大，品牌难以深入人心，因此 在美容业推广和实行连锁经营理念，提供优质的产品和服 务，建立良好运作程序，形成良好的口碑和品牌的经营运 作模式势在必行，就美容业而言，连锁经营将是未来发展 的主流。连锁经营具有顽强的生命力与迅速的扩张力，大 型连锁店，无论是规模、组织、财力、人员等各方面都比 小型美容院优越，且常以强势广告宣传加强其竞争实力， 使