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凯悦品牌系统策略和品牌资产管理演示文稿 当前第1页\共有15页\编于星期日\19点 凯悦旗下品牌 凯悦品牌系统策略 凯悦品牌资产 Click to add title in here 1 2 3 目录 当前第2页\共有15页\编于星期日\19点 一、凯悦旗下品牌 凯 悦 Hyatt Hyatt Regency Hyatt Place Hyatt Hotels Resorts Park Hyatt Grand Hyatt Andaz Hyatt House 当前第3页\共有15页\编于星期日\19点 主要品牌 凯悦酒店Hyatt Regency hotels 君悦酒店Grand Hyatts 柏悦酒店Park Hyatts ——豪华的大型酒店 ——现代商务酒店 ——典雅的精品酒店 当前第4页\共有15页\编于星期日\19点 当前第5页\共有15页\编于星期日\19点 新品牌瞄准中端市场的商旅及家庭游客，多数将布局在二三线市场。Hyatt Place则是专门为繁忙的商务旅客、常旅客人及家庭提供的中高端酒店品牌。而Hyatt House是面向有长租需求的客户，比如被派驻异地的工程师，他们不需要酒店提供各种餐厅或SPA，他们只需要舒适、安全的房间，和小型的会议室。 当前第6页\共有15页\编于星期日\19点 凯悦酒店集团的凯悦、柏悦、君悦是最显著的多品牌战略，三大主要品牌，体高了酒店高端品牌的占有率。 多品牌战略 主副品牌战略 联合品牌战略 凯悦是使用这种品牌组合方式的典型代表，饭店主品牌“凯悦”向顾客展现集团产品高质量的整体形象，副品牌(GrandHotels，ParkHotels， RegencyHotels)则从饭店档次、服务特色等方面向顾客提供不同的个性服务与价值体验，丰富并提升了母品牌的形象。 比如2011年在重庆观音桥开业的重庆富力凯悦酒店，凯悦集团与富力地产携手，将凯悦品牌酒店引入了重庆。（上海世贸君悦酒店） 品牌战略 二、凯悦品牌系统策略 当前第7页\共有15页\编于星期日\19点 上海柏悦酒店 当前第8页\共有15页\编于星期日\19点 三、凯悦品牌资产 财务分析 行业对比 商业模式 当前第9页\共有15页\编于星期日\19点 “特许经营权”运营模式 优点 3.有助于发挥自身的品牌优势和管理专业服务能力，提高品牌知名度。 凯悦集团运用业界普遍使用的“特许经营权”模式来作为其主要的运营模式。 2.有效的实现风险转移，降低地区特有风险。 1.减少集团的初期巨额资本投资，从而将融资压力转移至品牌使用方。 3. 有助于发挥自身的品牌优势和管理专业服务能力，提高品牌知名度。 4.产生稳定的现金流，保证公司的财务稳健性 当前第10页\共有15页\编于星期日\19点 当前第11页\共有15页\编于星期日\19点