梅赛德斯 品牌历史核心价值观.docxVIP

梅赛德斯—奔驰(Mercedes—Benz) 一、品牌发展历史 1.企业发展历史 奔驰，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完 美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式 令人称道。奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。 说起奔驰就不得不谈起当今戴姆勒-奔驰公 司的两位鼻祖卡尔 ·本 茨与戈特利 布 ·戴姆勒。本茨与戴姆勒曾经分别独立的发明了汽车，可以说他们同时也是整个汽车 工业的鼻祖。 E-Class 1878 年，卡尔 ·本茨研制成功一台二冲程煤气发动机； 1883 年，卡尔 ·本茨开始创建“奔驰公司和莱茵煤气发动机厂”； 1883 年，戈特利布 ·戴姆勒成功发明了世界上第一台高压缩比的内燃发动机，成 为现代汽车发动机的鼻祖； 1885 年 9 月，戴姆勒支撑了世界上第一辆摩托车； 1885 年 10 月，本茨设计创造了一辆装汽油机的三轮汽车； 1886 年，戴姆勒发明了第一辆四轮汽车； (值得一提的是，本茨与戴姆勒的汽车都是独立创造的，且他们同时于 1886 年获得 了专利权，所以习惯上将二人并列为汽车的发明者。) 1894 年，奔驰公司推出世界上第一辆汽油机公共汽车； 1896 年，戴姆勒公司推出世界上第一辆汽油机载重汽车； 1901 年，戴姆勒的第一台 35 马力的梅赛德斯跑车赢得 Nice-LaTurbie 爬山赛冠 军； 1902 年，戴姆勒公司将“梅赛德斯”作为新的商标； 1926 年，奔驰公司与戴姆勒公司合并为戴姆勒—奔驰公司，从此他们生产的所有 汽车都命名为“梅赛德斯—奔驰”； 1936 年，奔驰公司首次将柴油发动机安装与汽车之上，大大降低了汽车的使用费 用； 1945 年，奔驰公司推出卡车； 1986 年，梅赛德斯 -奔驰 (中国)有限公司在香港成立； 1998 年，戴姆勒 -奔驰公司和美国克莱斯勒公司合并， 组成戴姆勒 -克莱斯勒集团， 共同将汽车业推向巅峰； 1999 年，公司首次突破年销售 100 万辆轿车的大关； 2005 年，北京奔驰 -戴姆勒?克莱斯勒汽车有限公司 (BBDC) 在正式成立； 梅赛德斯—奔驰 1 2022 年，与克莱斯特公司合约到期后，公司重新更名为戴姆勒股分有限公司。 1878 年 1883 年 1883 年 1885 年 1885 年 1886 年 1894 年 1896 年 1901 年 1902 年 1926 年 1936 年 1945 年 1986 年 1998 年 1999 年 2005 年 2022 年 二冲程煤气发动机 奔驰建厂 第一台现代汽车发动机 第一台摩托车 本茨的第一辆三轮汽车 戴姆勒的第一辆四轮汽车 第一辆汽油机公共汽车 第一辆汽油机载重汽车 爬山赛冠军 梅赛德斯商标启用 合并，戴姆勒——奔驰公司成立 汽车上安装柴油发动机 推出卡车 梅赛德斯-奔驰(中国)有限公司在 香港成立 戴姆勒-克莱斯勒集团成立 年销售达 100 万辆 BBDC 成立 重新更名为戴姆勒股分有限公 司 梅赛德斯—奔驰 2 2.Logo 变迁史 研究一个品牌不仅要从品牌历史入手，还应该从品牌外在表现、品牌形象等方面 入手。 梅赛德斯 -奔驰作为一个传承过百年之久的老品牌， 其 logo 的变迁也能使我们 洞悉这个品牌所竭力的风雨历程以及表现出的一脉相承的品牌价值。 卡尔的奔驰创建后卡尔为自己的汽车设计了一个 Logo —高贵的月桂枝环绕着 “BENZ ” 字样的圆形图徽( 1909 )； 戴姆勒则在自己创办奔驰公司时采用了自己早年钟情的三叉星 Logo (1909 )； 1899 年时，埃米尔建议戴姆斯公司生产的汽车都用“梅塞德斯”命名( Mercedes ， 意为幸福)，戴姆勒欣然允许 ( 1902logo )。经过数次改动，“ Mercedes ”与三叉 星这两个标志合成为了一个新的 Logo：圆圈内 4 颗小星环绕在 1 颗大星的上方， 下面标 注着“ Mercedes ”字样( 1916 )； 1926 年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽车被叫作梅塞德斯－奔驰 “Mercedes －Benz ”，各自的 Logo 也被结合起来重新设计成为新的 Logo ： Benz 的 月桂枝环绕着三叉星， BENZ 的字样在下面， Mercedes 的字样在上面( 1926 )； 如今奔驰公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星( 1933 )，喻示向海陆空发展。 梅赛德斯—奔驰 3 二．品牌核心价值 1. 梅赛德斯——奔驰的市场定位：作为汽车的发明者，奔驰有着 125 年的历史 和沉淀，也向来引领着汽车发展。而奔驰向来秉承着“提供