五菱鸿途汽车上市品鉴会活动执行模版.pptxVIP

PPOOPPIIOO五菱鸿途上市品鉴会经销商执行指导模版2007年1月第一页，共三十三页。 POPIO– 前期准备– 活动概述– 后续工作123– 现场执行目 录54第二页，共三十三页。 POPIO活动目的通过展厅发布仪式，为新车进入当地市场充分造势利用经销商当地的媒体资源，提高产品的曝光率和知名度邀请部分老客户和目标客户，有效维护客户关系，促进销售活动时间2月初—4月中上旬活动概述第三页，共三十三页。 POPIO活动形式新车揭幕仪式，介绍五菱鸿途特点媒体采访试乘试驾(媒体、用户)活动邀请对象：五菱老用户、新车潜在用户媒体:主要为当地主流媒体与汽车类媒体(公共关系科提供)邀约数量：老用户：30人，媒体：10人活动概述第四页，共三十三页。 POPIO前期准备媒体邀请注意事项：Step 1：媒体嘉宾初步沟通按照SGMW公关科建议媒体名单在活动开始前一周进行电话沟通，简要说明活动名称、时间、地点和内容并询问媒体有无出席意向再次通过电话和受邀媒体确认“是否能准时出席活动？”，并对媒体的出席表示感谢。Step 2：媒体邀请阶段经销商应安排专人负责媒体邀请事宜，避免信息错、漏，媒体混淆； 和媒体沟通中，要谦虚谨慎，对记者不分年龄级别，应统称为“XX老师”；在媒体沟通中，要不断重申活动的时间和地点，避免受邀媒体因信息错误，错过活动第五页，共三十三页。 POPIO提醒：给媒体的新闻资料袋内包括：打印好的新闻资料夹、礼品、礼金、产品资料单页；相关给到记者的资料可在计划范围外多预留几份；经销商相关人员，应准备好名片；前期准备第六页，共三十三页。 POPIO前期准备物料名称：背景板尺寸：2.4米*4米 材质：喷绘用途：为上市发布品鉴会营造气氛使用方法：主背景板画面第七页，共三十三页。 POPIO前期准备名称：横幅尺寸：0.8米*10米材质：横幅布用途：营造上市发布会的氛围使用方法：悬挂在展厅外物料第八页，共三十三页。 POPIO前期准备名称：跳跳卡尺寸：5cm*10cm米材质：塑料片使用方法：粘贴于车辆相应部位物料第九页，共三十三页。 POPIO前期准备名称：提示贴尺寸：5cm*10cm材质：背胶写真使用方法：粘贴于车辆相应部位物料第十页，共三十三页。 POPIO前期准备名称：胸牌尺寸：9.5cm*13.5cm材质：数码打印+封套+吊绳使用方法：参加上市品鉴会的人员按类型佩带胸卡物料第十一页，共三十三页。 POPIO前期准备店外布置物效果图气球拱门试乘试驾等候处横幅升空气球第十二页，共三十三页。 POPIO前期准备店内布置物效果图签到台投影屏背景板第十三页，共三十三页。 POPIO前期准备跳跳卡效果图第十四页，共三十三页。 POPIO前期准备提示贴效果图第十五页，共三十三页。 POPIO时间内容人员职责分配所需物料地点9：30-10：00暖场，嘉宾签到销售顾问现场接待新车宣传片；现场茶水饮料提供；礼品10:00-10：03开始。主持人欢迎现场来宾光临主持人（市场经理）音响设备10：03-10：08领导致词经销商老总音响设备，雪佛兰品牌介绍PPT文件，投影设备10：08-10：13新车揭幕仪式经销商领导金色布、音响设备展厅10：13-10：23新车技术讲解经销商销售经理PPT文件10：23-11：00结束，领导合影媒体拍照，采访现场嘉宾静态赏车，合影销售顾问现场接待用户试乘试驾销售顾问现场控制展厅外11：00-11：30媒体试乘试驾销售顾问现场控制展厅外★各环节时间控制由市场经理控制，按实际情况做调整，活动摄影摄像人员由经销商自行安排活动现场流程活动详述第十六页，共三十三页。 POPIO活动内容阐述签到，暖场嘉宾签到，领取礼品（由经销商按实际情况而定）五菱鸿途宣传片播放领导致辞新车揭幕仪式新车讲解静态赏车/媒体采访试乘试驾项目项目描述人员职责所需物料签到嘉宾签到领取礼品经销商工作人员3位签到笔，签到簿，礼品，台卡，台花，名片盆登记表格嘉宾接待各销售顾问接待好自己的客户，媒体由邀请人负责接待所有人员名片暖场音视频播放五菱鸿途宣传片循环播放技术人员1名音响设备，宣传片,等离子或投影仪茶水饮料管理提供嘉宾茶水饮料经销商工作人员饮料活动详述第十七页，共三十三页。 POPIO欢迎各位嘉宾的到来，邀请嘉宾一同欣赏五菱鸿途宣传片签到，暖场五菱鸿途宣传片播放领导致辞新车揭幕仪式新车讲解静态赏车/媒体采访试乘试驾活动详述第十八页，共三十三页。 POPIO宣传片播放结束后，主持人邀请经销商领导上台致辞－感谢嘉宾光临－向嘉宾介绍五菱鸿途的品牌定位，并将五菱鸿途推荐给受邀嘉宾签到，暖场五菱鸿途宣传片播放领导致辞新车揭幕仪式新车讲解静态赏车/媒体采访试乘试驾活动详述第十九页，共三十三页。 POPIO主持人宣布揭幕嘉宾（经销商领导）揭幕产品事先由金色绸布遮住,背景配合激昂的音乐