从“大圣”到“哪吒”——谈“后宝莲灯时代”国产动画中传统经典ip的再造.pdfVIP

2021年 第 10期 （总第892期 ） WWWEEENNNJJJIIIAAAOOOZZZIIILLLIIIAAAOOO 从 “大 圣” 到 “哪 吒” ———谈 “后宝莲灯时代 ”国产动画中传统经典IP的再造 郑 亮 （江苏联合职业技术学 院苏州工业 园区分 院 ，江苏 苏州 215123 ） 摘 要 ： 2014年的《大圣归来》（以下简称《大圣》）和2019年的《哪吒 ：魔童降世》（以下简称《哪吒》）作为两部近年来少有的 具有广泛影响力的国产动画大片 ，标志着当下本土动画立足于古典文化 ，在此基础上以当代动漫形式与技术进行包装 的创作 模式的成熟 。 如何合理协调传统衣钵与当代新元素的关系 ，不断促进这一方向的作品创作 ，对于当今中国动画的民族化发展 意味着什么 ，是本文主要探讨的问题 。 关键词 ： 国产动画 本土 民族化 文化领域 ， 一词指向文化 身份与文化内容 ， 潜在着 创作 打开了局面 ，因此《宝莲灯 》被 看做 中国动画新 的复兴 IP 文化背后的财产与资源 。 在社会文化构建中 ，文化身份与 之路的起 点 。 形象——— 也就是文化IP得到越来越多 的重视与表现 。 一个 《宝莲灯 》后 至2014年 ，票房 过 千 万的国产动画 电影总 成熟的 、被大众所熟知接 受的文化IP ，具有巨大的影响力 ， 共有48部之多 ，不错的市场回报甚至出现了《喜洋洋灰太狼》 利用其进行的相关 文化艺术创作形成的作品 ，先天带有持 《熊出没 》《赛尔号 》《秦 时 明月》《魁拔 》等争相 翻拍续集 的情 续的文化与市场潜力 ，不仅容易形成社会热点舆论 ， 自带 况 ，却没有一部作品可以 引领中国动画继续向前迈进 。 原因 的粉丝效应更可以在经济效益上创造不凡的成绩 。 对于这 在于 ， 一方 面占主要市场的低幼类作品很难吸引广泛 的市 一点 ，国产动画似乎经历了之前长久的阵痛期后 ，才逐渐 场群体 ，另一方 面制作技术 和视觉效果 的低端 化 ，以及 大量 回复并遵从这一方向 。 是 “信心不足 ”也好 ，“后知后觉 ”也 模仿导致原 创形式与 精神 内核缺乏 ，使诸 多作品不具备标 罢 ，在错过了国外动画大爆发与动画发展积累的黄金时期 杆化的必要元素 。 《秦 时 明月》《魁拔》虽含有传统元素 ，然而 后 ，国产动画开始努力抓住传统元素 ，积极学习借用当前 内容改编臆造成 分较 多 ，缺乏原著 典 籍支撑 ，受众 度偏低 ， 流行的制作形式与技术 ，通过重构家喻户晓的经典IP ，走上 在文化与舆论热点方 面都未形成 《宝莲灯》 的影响 。 经过十 振兴之路 。 多年的时 间与作品积累 ，可以这样讲 ，因为《宝莲灯》的出现 ， 一、“后宝莲灯时代 ”的划分意义 大众对于本土 动画的欣赏观念 似乎被调整 到了一种最容易 客观来讲 ， 虽然二十世纪已有万氏兄弟开创了中 国动 接受的方向 ，那就是将本土 的经典传统IP与国 际流行的动画 画学派 ，更有 《大闹天宫》《哪吒闹海》《山水情》《小蝌蚪找妈 表现与制作形式相结合 ，走制作精良 、具有传统情 怀 与时 尚 妈 》等优秀作品珠玉在前 ，但是从那之后国产 动画无疑走向 潮流热点的复合型作品的道路 。 专业与市场的双向没落 ，